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聚焦R-世代：下一个增长极
中国45~59岁消费者族群洞察挖掘及其营销应用
9/13/2024
研究背景
寻找第二增长极
2
随着低增长成为“新常态”，品牌轻易获得双位数增长的年代已一去不复返；
寻找新增长点成为所有品牌至关重要的命题
全国社会消费品零售总额及增速
社会消费品零售总额（亿元，左轴）增速（右轴）
25%
500,000
20%
400,000
15%
300,000
10%
200,000
100,0005%数据来源：国家统计局；意略明进行数
据二次整理及制图
为排除单年波动、体现中长期趋势，零
00%售总额增速呈现时采用4年移动平均。
0405060708091011121314151617181920212223
3
锁定年轻人/Z-世代作为营销对象，成为品牌不约而同的选择；
从而使得这一赛道拥挤不堪、“内卷”日益严重
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