网络营销-住宅区-三点零互动-翡翠山“深动族”.pptxVIP

——三点零互动传媒——中国·深圳翡翠山“深动族”案例分享

壹营销背景厦深高铁开通12月28日厦深高铁开通珠三角，大海西，长三角有机联接惠州设惠州南和惠东两站项目到惠州南5分钟车程环大亚湾新区规划世界级生态型石化产业基地粤港澳滨海休闲旅游度假区珠三角制造业转型升级新平台珠江口东岸现代服务业功能区珠三角口东岸区域性综合交通枢纽”翡翠山价值属性120平米山湖墅区11万平商业中心7万平湾区首家五星级华美达酒店金钥匙物管37-80湖伴公寓低总价，带精装，高返祖11月30开盘销售良好项目出于持续销售期

厦深高铁被热炒已经有一段时间了，接着再炒作利好意义不大，如何另辟蹊径制造话题项目开盘客户分析显示，投资属性占据重要一部分，如何更大的挖掘出来更多的客户？大亚湾项目均以厦深高铁为点进行价值输出，本项目如何在此次大事件中脱颖而出？营销挑战贰

营销洞察高铁利好未来推断人群挂钩预计达80万叁新闻话题引发热议深动族产生

肆社会化营销针对社会热点及媒体盲点，针对普罗大众，以事件新闻，引发热议，并最终嫁接项目，实现对项目的关注。附注：为最大化效果，经过洞察，提出“新概念”，进行“新定位”营销策略

01伍02营销主题厦深高铁开通，2015深圳或将新增80万“深动族”！

新闻01微博02微信03视频04交互，开放、信息大、内容深、便检索05碎片、及时、便捷、分布广，易传播06私密、精准、互动、高到达，特定群体07直观、视觉、广泛、长久性08陆09渠道分析10

柒结合背景，确立以新闻为本次营销的内容载体，网站和微博为主营销渠道，论坛为辅

营销步骤捌Step1：论坛话题制造关注网友的身份，发表《而立之年，我会成为一个深动族吗？》，通过自述，讲述深圳高房价下的生活压力，置业惠州的犹豫，高铁利好的触动？Step2：新闻解读媒体跟进《厦深高铁开通，未来深圳或将新增80万“深动族”！在众多门户网站发布。Step3：专家论道媒体跟进邀请专家及本地媒体，在项目现场举办《高铁时代，深动族去哪儿》论坛活动，落地项目，深化影响。Step4：活动助力影响扩大项目微博微信针对“深动族”进行线上网络活动

玖01.营销执行01.

拾话题讨论

新闻解读壹拾壹

壹拾贰有哪些信誉好的足球投注网站表现

报道媒体壹拾叁

壹拾肆1厦深高铁开通，未来深圳或将新增80万“深动族”（21cn）（光明网）（联合电讯）（火车票网）（新华网）（高铁网）（yoka网）（新浪广东）（深圳新闻网）（盐田网）（龙华网）（发展论坛）2厦深高铁开通，未来深圳或将新增80万“深动族”3（西子论坛）（联盟中国）（坪山新闻网）（福田网）中国时刻网（房信网）（高铁论坛）（铁路论坛）（安居客）（新浪乐居）（房博士）(中国时刻网）4相关链接5

壹拾伍微博传播

项目新闻壹拾陆

壹拾柒专家论坛由于成本控制，对本部分未能提供支持，最终以网络活动取代

活动扩大壹拾捌

针对厦深高铁带来的人群问题，阐述一个新客群“深动族”并获得媒体认可新闻词条在有哪些信誉好的足球投注网站中超过380万，微博转发8000次以上，覆盖人群近200万，深圳惠州所有论坛均对“深动族”进行了讨论，论坛曝光量近10万“深动族”新闻释放后，项目在一周内成交增加17套营销总结壹拾玖专家论坛活动由于甲方对的控制，未能实行，是本次营销案的遗憾

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