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有限公司20XX

广告课件介绍

汇报人：XX

目录

广告的基本概念广告创作流程

广告媒介选择广告效果评估

广告法律法规案例分析

广告的基本概念

广告定义

广告的传播目的广告的商业性质广告的创意表达

广告旨在通过各种媒介向公广告通常由企业或个人支付广告通过创意和艺术手法吸

众传递信息，以影响或改变费用，以推广产品、服务或引目标受众，以独特的方式

受众的态度和行为。品牌，达到商业盈利的目的。展现产品或服务的特点。

广告功能

广告通过各种媒介向公众传递产品或服务信息，如

信息传递

电视广告、网络广告等。

通过广告宣传，企业能够塑造和强化品牌形象，提

品牌建设

升品牌知名度和忠诚度。

广告是推广新产品、扩大市场份额的重要手段，能

市场推广

够吸引潜在顾客，增加销量。

广告类型

按媒介分类

电视广告、网络广告、户外广告等，根据

不同的传播媒介划分广告类型。

01按目的分类

品牌广告、促销广告、信息广告等，根据

广告的最终目的进行区分。

按内容分类02

情感广告、幽默广告、教育广告等，根据

广告内容和表达方式的不同进行分类。

03

广告创作流程

创意构思

市场调研分析

01

在创意构思阶段，广告团队会深入分析目标市场，了解

消费者需求和偏好，为创意提供数据支持。

头脑风暴会议

02

团队成员会聚集一起进行头脑风暴，自由发散思维，提

出各种创意点子，以激发创新灵感。

故事板制作

03

将创意构思转化为视觉故事板，通过草图或简短的动画

形式展现广告的视觉流程和故事情节。

设计制作

01020304

创意构思视觉设计文案撰写媒介选择

广告设计的首要步骤是创意构思，设计师根据创意构思，运用色彩、文案撰写者