媒介基本专业术语介绍.pptxVIP

媒介基本专业术语介绍

这些是什么意思?平均能看2.67次,有效频次3次以上的到达率30%我们需要买600GRP它可以提供60%的净到达率

究竟这些媒介术语是什么意思?目标受众收视率到达率GRP有效频次有效到达率CPRP\CPM

目标对象你希望广告影响哪一种人?对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买举例:上班一族较少看非周末白天的电视年青女士们较喜欢阅读时尚类杂志及上电影院20与34岁的人有不同的生活方式更多的了解=更有效的媒介计划和购买

目标对象把对象生活化媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机尝试把生活方式融入接触媒介的行为

城市/上班的家庭主妇白天非常忙碌与家人共餐晚饭后整理家务，10:30睡觉赶着回家预备晚饭，购物在厂房午膳利用交通工具(单车，巴士)上班7点起床工人店头陈列主要看电视消磨时间阅读报章，集中看电视户外广告板公共交通广告

小镇的家庭主妇与丈夫共进午饭下午与小孩玩耍，在店内等待客人，与邻居闲聊整理家务，10:00睡觉整理家务，预备午饭送孩子上学，到市场购物小店的主人6:00与家人共进晚饭早上6点起床，预备孩子上学电视开着，但较忙碌户外广告板店头陈列，吊旗集中看电视主要看电视消磨时间

目标对象例:产品 : 福特汽车(家庭型)对象 : 现时中等收入且计划买车的人再定义媒介计划对象男性30岁以上 )月收入3000以上) 是否太局限?是否样本太少?家庭成员2个以上 ) (Minsample:100)

01男性30岁以上 7,173 1目标 人口 样本03单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。家庭成员2人以上02单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。月收入3000以上目标对象男性30岁以上 877,708 111月收入3000以上男性30岁以上 3,082,304 413

收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比收视率

练习例:女性20－45岁 2,077,000观看19:20的连续剧 415,400收视率(Rating) ?

练习例:女性20－45岁 2,077,000观看19:20的连续剧 415,400收视率(Rating) 20%

练习例:家庭主妇 ?观看CCTV新闻 604,200总收视点(GRP) 20%

练习例:家庭主妇 3,021,000观看CCTV新闻 604,200总收视点(GRP) 20%

到达率到达率(Reach):暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数值.也称为非重复到达率或净到达率

GRPGrossRatingPoints总收视点有时也称为目标对象收视点(TargetAudienceRatingPoints)媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和计算公式：到达率*平均接触频次=总收视点

练习GRPs如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，我可以得到20XX

请你想想.....如果32%的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP?如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?

请你想想.....如果32%的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP?如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?5个档次?......160GRP

虽然有些人看到超过一次以上的广告，

可是有些人连一次也没有看到!

频次分布 收视率 总收视点1+ 2+ 3+ 4+档次11515 15 22035 27 831146 34 10 243076 51 21 45884 56 23 5