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ChapterFive
ExploratoryResearchDesign:QualitativeResearch
第五章探索性研究设计：定性研究赵冬阳讲师
西南财经大学市场营销博士生E-mail:s
TeachingObjectives
教学目的从目的、抽样、数据收集与分析，以及结果等方面解释定性研究与定量研究的区别理解定性研究的各种形式（直接方法、间接方法）详细描述专题组座谈，以其计划与执行、优缺点和应用为重点详细描述深度访谈，指出他的优点、缺点以及应用详细解释影射法
ChapterOutline
章节提纲OverviewPrimaryData:QualitativeVersusQuantitativeResearchRationaleforUsingQualitativeResearchProceduresAClassificationofQualitativeResearchProcedures概要原始数据：定性研究与定量研究的对比使用定性研究方法的理由定性研究程序的分类
ChapterOutline2011/2/12ZHAODongyangPanzhihuaUniversity4FocusGroup(FG)InterviewsCharacteristicsPlanningandConductingFocusGroupsTelesessionsandOtherVariationsAdvantagesandDisadvantagesofFocusGroupsApplicationsofFocusGroupsOnlineFocusGroupInterviewsAdvantagesandDisadvantagesofOnlineFGsDepthInterviewsCharacteristicsTechniquesAdvantagesandDisadvantagesofDepthInterviewsApplicationsofDepthInterviews专题组座谈特征计划与执行其他形式优缺点应用深度访谈特征方法优缺点应用
ChapterOutline2011/2/12ZHAODongyangPanzhihuaUniversity57)ProjectiveTechniquesi.AssociationTechniquesii.CompletionTechniquesa.SentenceCompletionb.StoryCompletioniii.ConstructionTechniquesa.PictureResponseb.CartoonTests iv.ExpressiveTechniquesa.RolePlayingb.Third-PersonTechniquev.AdvantagesandDisadvantagesofProjectiveTechniquesvi.ApplicationsofProjective Techniques
ChapterOutline2011/2/12ZHAODongyangPanzhihuaUniversity6AnalysisofQualitativeDataInternationalMarketingResearchEthicsinMarketingResearchSummary
AClassificationofMarketingResearchData
营销研究数据的分类SurveyData调查数据ObservationalandOtherData观察和其他数据ExperimentalData实验数据QualitativeData定性QuantitativeData定量数据Descriptive描述Causal因果MarketingResearchData营销研究数据SecondaryData二手数据PrimaryData原始数据Fig.5.1
QualitativeVs.QuantitativeResearch
定性研究与定量研究QualitativeResearch定性研究Togainaqualitativeunderstandingoftheunderlyingreasonsandm
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