跨境电商理论与实务-课件 第二章 境电子商务的基本理论.pptx

境电子商务的基本理论第二章跨境电商理论与实务

跨境电子商务的成本理论01跨境电子商务的网络关系理论02目录CONTENT跨境电子商务的企业组织管理理论03

案例导读中国跨境电子商务的发展随着经济全球化程度的不断加深以及数字技术的广泛应用，跨境电子商务作为一种新型贸易业态近年在世界范围内得到了迅猛发展。得益于制造能力的提升和广阔的消费市场，中国在跨境电商领域已走在世界前列，交易额连年攀升。根据海关总署消息，早在2014年以跨境电商成交的绝大部分商品就已经纳入海关贸易统计中。2018年中国跨境电商交易额高达8.8万亿元，占进出口总值高达17.3%，在市场规模、增长潜力等方面均居世界领先地位。跨境电商交易额占我国进出口总额的比重从2011年的6.8%提升至2018年的28.9%。预计2020年该占比将达到37.6%，跨境电商已经成为中国对外贸易中不可忽视的重要部分。跨境电商的发展正悄然地为国际贸易带来一场颠覆性的变革，企业参与全球贸易的门槛大幅降低，个人也可以直接参与到全球贸易中来，全球化红利的受益范围进一步扩展。在这种多渠道、碎片化的趋势下，国际贸易中的市场格局、贸易规则、产业分工等也会发生重大变化。可以说，跨境电商的快速发展正在重塑全球贸易体系。如今跨境电商的发展势头正猛，中国提出的“一带一路”倡议为跨境电商的发展提供了前所未有的契机，跨境电商很有可能成为一条影响世界贸易格局的新的“网上丝绸之路”。这种形势下，为跨境电商所带来的贸易现实的改变提供更多贴切的理论支撑有着重要意义。资料来源：马述忠等.跨境电商的贸易成本降低效应:机理与实证[J].国际经贸探索，2019（5）：69-75.鞠雪楠等.跨境电商平台克服了哪些贸易成本?——来自“敦煌网”数据的经验证据[J].经济研究，2020（2）：181-196.

PART01跨境电子商务的成本理论

一、比较优势与跨境电子商务（一）比较优势理论比较优势理论（TheoryofComparativeAdvantage）为企业专业化生产以及从事跨境电子商务活动奠定了理论基础。大卫?李嘉图在其代表作《政治经济学及赋税原理》中提出了比较成本贸易理论（后人称为“比较优势贸易理论”）。比较优势理论是在绝对成本理论的基础上发展起来的，两者均认定对外贸易可以使一国的产品销售市场得以迅速扩张，因而十分强调对外贸易对促进一国增加生产扩大出口供给的重要作用，并从供给的角度论证了开拓国际市场推进国际贸易的重要性，以及推行自由贸易政策的必要性和合理性。但是，前者在更普遍的基础上解释了贸易产生的基础和贸易利得。比较优势理论认为国际贸易的基础是生产技术的相对差别（而非绝对差别），以及由此产生的相对成本的差别。每个国家都应根据“两利相权取其重，两弊相权取其轻”的原则，集中生产并出口其具有“比较优势”的产品，进口其具有“比较劣势”的产品，贸易双方均可节省劳动力，获得专业化分工提高劳动生产率的好处。

一、比较优势与跨境电子商务（二）跨境电子商务的比较优势对外贸易作为经济增长引擎的作用没人否认，比较优势理论构成国际贸易理论的基础和核心也无可置疑。跨境电子商务虽然有别于传统的国际贸易形式，但其可以被视为国际贸易“互联网”化的新形式，实质上仍属于广义的国际贸易范畴。商品交易是跨境电子商务的核心环节，一国通过跨境电子商务平台进口还是出口相关商品，仍取决于一国在相关商品生产上是否具有比较优势，一国会通过跨境电子商务平台出口具有比较优势的商品，进口具有比较劣势的商品。也就是说，贸易双方仍然遵循“两利取重，两害取轻”的原则决定专业化分工模式，并通过跨境电子商务平台参与国际贸易，进而提升双方福利水平。

二、交易成本与跨境电子商务（一）交易成本理论与比较优势理论关注比较优势决定专业化分工进而引起贸易模式不同，交易成本理论关注交易环节的成本对贸易的影响。交易成本理论(TransactionCostTheory)，也称为交易费用理论，是用比较制度分析方法研究经济组织制度的理论。英国经济学家罗纳德?哈里?科斯1937年在“论企业的性质”一文中提出交易成本理论，该理论围绕交易费用节约这一中心思想，把交易作为分析单位，找出区分不同交易的特征因素，然后分析什么样的交易应该用什么样的体制组织来协调。科斯认为，交易成本是获得准确市场信息所需要的费用，以及谈判和经常性契约的费用。也就是说，交易成本由信息搜寻成本、谈判成本、缔约成本、监督履约情况的成本、可能发生的处理违约行为的成本所构成。总体而言，交易成本可以简单分类为：搜寻成本，即商品信息与交易对象信息搜集的成本；信息成本，即取得交易对象信息和与交易对象进行信息交换所需的成本；议价成本，即针对契约、价格、质量讨价还价的成本；决策成本，即进行相关决策与签订契约所需的内部成本；监督成本，即监督交