市场营销中的市场调研方法知识点详解.docVIP

市场营销中的市场调研方法知识点详解

姓名_________________________地址_______________________________学号______________________

-------------------------------密-------------------------封----------------------------线--------------------------

1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、单选题

1.市场调研的基本步骤不包括以下哪一项？

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据，撰写报告

答案：C

解题思路：市场调研的基本步骤通常包括确定调研目标、设计调研方案、实施调研、收集数据、分析和解释数据，以及撰写报告。收集数据是步骤之一，而不是不包括的步骤。

2.在市场调研中，定量调研通常使用以下哪种方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.市场试验

答案：B

解题思路：定量调研通常涉及大量数据的收集和分析，问卷调查是一种常见的定量调研方法，因为它可以收集大量标准化的数据。

3.以下哪一项不是市场调研的常见类型？

A.消费者调研

B.竞争对手调研

C.行业调研

D.产品调研

答案：D

解题思路：消费者调研、竞争对手调研和行业调研是市场调研的常见类型，而产品调研通常被视为消费者调研的一部分。

4.在市场调研中，定性调研常用的方法不包括以下哪一项？

A.小组访谈

B.深度访谈

C.问卷调查

D.观察法

答案：C

解题思路：定性调研侧重于理解和解释数据，小组访谈、深度访谈和观察法都是常用的定性调研方法。问卷调查通常用于定量调研。

5.市场调研中的“预调研”目的是什么？

A.了解市场趋势

B.确定调研范围

C.评估调研方案

D.收集数据

答案：C

解题思路：预调研的目的是为了评估调研方案的有效性和可行性，保证调研过程顺利进行。

6.在市场调研中，以下哪一项不是数据收集的方法？

A.文献回顾

B.问卷调查

C.电话访谈

D.互联网调研

答案：A

解题思路：文献回顾是一种数据收集方法，它涉及对已有文献的审查和总结。其他选项（问卷调查、电话访谈、互联网调研）都是数据收集的直接方法。

7.以下哪一项不是市场调研报告的内容？

A.调研背景

B.调研方法

C.数据分析

D.市场预测

答案：D

解题思路：市场调研报告通常包括调研背景、调研方法、数据分析以及结论和建议，市场预测可能包含在结论和建议中，但不是报告的独立内容。

二、多选题

1.市场调研的目的是什么？

A.了解市场需求

B.评估市场潜力

C.确定市场定位

D.制定营销策略

2.市场调研中，定量调研的方法有哪些？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.深度访谈

D.市场试验

3.市场调研中，定性调研的方法有哪些？

A.小组访谈

B.深度访谈

C.问卷调查

D.观察法

4.市场调研中，数据收集的方法有哪些？

A.文献回顾

B.问卷调查

C.电话访谈

D.互联网调研

5.市场调研报告的主要内容有哪些？

A.调研背景

B.调研方法

C.数据分析

D.市场预测

答案及解题思路：

1.答案：A,B,C,D

解题思路：市场调研的目的广泛，包括但不限于了解市场需求、评估市场潜力、确定市场定位以及制定营销策略。因此，所有选项都是市场调研目的的正确描述。

2.答案：A,D

解题思路：定量调研侧重于收集大量数据，并进行统计分析。问卷调查和市埸试验是常用的定量调研方法。焦点小组和深度访谈更适用于定性调研。

3.答案：A,B,D

解题思路：定性调研注重深入理解个体的观点和感受。小组访谈和深度访谈都是定性调研的有效方法，而问卷调查通常用于定量调研。

4.答案：A,B,C,D

解题思路：数据收集的方法多样，文献回顾是搜集现有文献资料，问卷调查、电话访谈和互联网调研则是直接从受访者处收集数据。

5.答案：A,B,C,D

解题思路：市场调研报告应包含调研的背景信息、使用的调研方法、数据分析结果以及对市场未来的预测。这些内容共同构成了一个全面的市场调研报告。

三、判断题

1.市场调研是市场营销活动中的第一步。（）

答案：√

解题思路：市场调研作为市场营销活动的基础和先导，旨在收集、分析和解释有关市场的信息，为制定营销策略提供依据。因此，市场调研通常是市场营销活动中的第一步。

2.市场调研的结果可以完全预测市场需求。（）

答案：×

解题思路：市场调研可以帮助预测市场需求，但无法完全预测。市场