《商品的属性》课件.pptVIP

商品的属性欢迎参加《商品的属性》专题讲座。本课程将深入探讨商品属性的多个维度，帮助您全面理解商品在市场经济中的核心特征与价值表现。在市场经济发展迅速的今天，深入了解商品的本质和属性对于企业的产品开发、营销策略制定以及消费者的购买决策都具有至关重要的意义。

课程概述课程目标帮助学员全面了解商品的基本属性与分类，掌握商品属性与市场营销的关系，以及如何利用商品属性创造竞争优势。主要内容涵盖商品的定义、特征、二重性、分类、各种属性详解以及商品属性在营销、品牌、创新等领域的应用。学习方法理论与实践相结合，通过案例分析、小组讨论和实战模拟等方式，加深对知识点的理解和应用能力。

什么是商品？商品的定义商品是为了交换而生产的劳动产品。它必须同时具备两个条件：一是能满足人们某种需要的使用价值；二是用于交换而非自用。在市场经济条件下，商品是经济活动的基本单位，是市场交易的对象，构成了社会物质财富的重要组成部分。商品与产品的区别产品是劳动的成果，是人类劳动创造的物品或服务。而商品则特指用于交换的产品，是产品的一种特殊形式。所有的商品都是产品，但并非所有产品都是商品。只有当产品进入市场，用于交换时，才成为商品。例如，农民自己种植并食用的蔬菜是产品而非商品。

商品的基本特征使用价值商品的使用价值是指商品能够满足人类某种需要的属性或效用。它是商品的自然属性，是由商品的物理特性、化学成分或其他天然特性决定的。例如，衣服的保暖性、食物的营养价值、手机的通讯功能等都属于使用价值的体现。交换价值交换价值是商品在交换过程中表现出来的可以换取其他商品的比例关系或能力。它反映了不同商品之间的交换比率。在现代市场经济中，交换价值通常通过价格来表现，是商品价值的外在表现形式。

商品的二重性商品的使用价值商品的使用价值是指商品能满足人们某种需要的属性，是商品的自然属性。由具体劳动创造质的规定性多样性和特殊性1商品的价值商品的价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动，是商品的社会属性。由抽象劳动创造量的规定性同一性和普遍性2

使用价值详解定义使用价值是指商品满足人类需要的有用性，是商品作为使用物品的有用属性。它是商品的物质内容，是商品的自然属性。特点使用价值具有多样性、不可直接比较性和历史具体性。同一种商品可以有多种用途，而不同的商品则有各自特殊的使用价值。例子如水具有解渴、洗涤、发电等使用价值；手机具有通讯、拍照、娱乐、支付等多种使用价值；衣服则有保暖、美观、表达身份等使用价值。

价值详解定义价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动，是商品的社会属性。它代表了生产商品所耗费的社会必要劳动时间。特点价值具有客观性、社会性、历史性和可量度性。它不以人的意志为转移，随着生产力的发展而变化，可以用劳动时间来衡量。衡量标准价值大小由生产商品的社会必要劳动时间决定。社会必要劳动时间是指在现有社会正常生产条件下，制造某种商品所需要的劳动时间。

商品属性的重要性对消费者的影响商品属性是消费者购买决策的重要依据，影响其感知价值和满意度对生产者的影响商品属性是产品设计、定价和营销的基础，影响竞争优势和市场地位对市场的影响商品属性影响市场细分、产品差异化和行业演变，塑造市场结构商品属性是连接消费者需求与企业供给的桥梁，是市场交换的基础。良好的商品属性设计可以提高消费者满意度，增强企业竞争力，促进市场健康发展。

商品属性的分类1综合属性品牌、设计等2衍生属性服务、情感等3外在属性包装、价格等4内在属性功能、质量等商品属性可以从多个维度进行分类。按照属性的来源，可分为内在属性和外在属性；按照属性的形式，可分为物理属性、化学属性、生物属性等；按照属性的功能，可分为核心属性、辅助属性和附加属性。

内在属性功能性属性与商品基本功能相关的属性，如手机的通讯功能、计算机的运算能力等。这些属性直接关系到商品的实用价值。物理属性包括商品的形状、大小、重量、硬度、弹性等特性。这些属性通常可以通过感官或测量工具直接感知。化学属性指商品的化学成分、结构及其化学反应特性，如食品的营养成分、药品的有效成分、纺织品的纤维成分等。质量属性与商品耐用性、可靠性、安全性等相关的属性。这些属性通常需要经过一段时间的使用后才能完全体现。

外在属性品牌属性包括品牌名称、标志、形象等，代表了商品的社会认知和市场地位。品牌是商品的身份证，往往承载着企业的声誉和消费者的信任。包装属性商品的外包装、材质、设计、信息等特征。包装不仅保护商品，还传递商品信息，增强吸引力，便于存储和运输。价格属性商品的价格水平、价格策略、价格弹性等。价格是商品价值的货币表现，也是消费者购买决策的重要考量因素。服务属性与商品相关的服务承诺、售后保障、使用培训等。优质的服务能够提升商品的整体价值，增强消费者满意度。

功能属性定义功能属性是指商品能够完成特定任务或满足特定需求的能