AI时代报业的发展对策研究：流程再造、人才转型与功能拓展.pdf

AI时代报业的发展对策研究：

流程再造、人才转型与功能拓展

□匡文波李鑫

【内容提要】随着AI深度介入新闻业，传统报业面临着前所未有的冲击。一方面，新兴媒体的兴

起不断挤压报业的生存空间，广告市场被瓜分，发行量和阅读率持续下降；另一方面，AI技术为报业

提供了转型升级的新路径，通过智能化转型，报业有望重塑自身价值。在新闻生产传播流程方面，报

业可以通过智能采编、人机互动、私人定制等方式提升报业效率与用户体验；在从业者技能素质方

面，需要注重跨界学习、捍卫新闻原则及人本理念的重要性；在报业功能方面，报业可以扩展舆情监

测引导、构建公共论坛、助力基层治理等新功能。

【关键词】报业人工智能智能媒体新闻从业者

随着技术的不断进步，AI的智能化与自动化水平显著势。这种以用户为中心的新闻生产、传播、收受过程，为用

提升，其在报业的地位也不断攀升，从最初作为新闻从业户提供了前所未有的优质阅读体验，致使用户在新媒体平

者的简单辅助工具，逐渐发展为新闻生产过程中的“拟主台上投入大量时间，形成高度依赖。这一趋势加剧了报业

体”。当前，AI正以前所未有的广度与深度全面介入内容内容与形式创新的紧迫性，尽管报业正在经历数字化转

生产、信息分发、用户互动、广告投放、舆情管理等各个环型，但其报道内容仍易被信息洪流淹没，面临边缘化的风

节，不仅重塑了新闻生产与传播的模式，还悄然改变了受险。

众的信息接收方式和阅读习惯，这一变革对报业传统生态具体而言，报纸的发行量和阅读率呈现出持续下滑的

构成了显著冲击与挑战，也为其转型升级开辟了新机遇。态势。报纸的印刷量可以在一定程度上反映报纸的发行

本文将分析AI时代报业所面临的冲击，并围绕AI对新闻量，据中国报业协会印刷工作委员会的统计数据，2023年度

生产传播流程、新闻从业者技能素养、报业功能拓展三个全国报纸印刷总量为566亿对开印张，相比2022年的584

[1]

维度，探讨AI时代报业的发展策略。通过这一分析，期望亿对开印张，下降了3.02%。同时，从2014年至2023年，

[2]

能为报业在智能化浪潮中抓住机遇、实现转型升级提供有我国成年国民的报纸阅读率从55.1%逐年下降至23.1%，

益参考。直观反映了报业市场的萎缩趋势。

更为严峻的是，报纸的主要经济支柱——广告收入遭

一、漫长寒冬：AI时代报业面临的严峻挑战受重创。新兴媒体蓬勃发展，不断挤压报业的生存空间，瓜

分报业的广告市场。特别是智能广告的兴起，以其精准投

随着网络技术的阶段性进步，报业不断面临如何与新放、效果可量化等优势，吸引了广告主的青睐。广告主纷纷

技术顺利接轨的难题。在传统报业奋力推进数字化转型之将预算转向数字平台等到达率和可见性更高的平台中，导

际，新的AI技术接连涌现，生成式AI、智能推荐算法、AI+致报纸广告收入大幅缩水，央视市场研究（CTR）数据显示，

VR/AR技术、AI虚拟主播、场景化服务、智能可穿戴设备等2023年报纸版面广告刊登额同比下降了10.6%。

技术不断被应用于新闻业，成为吸引用户入驻平台、增强用面对AI时代智能媒体的全方位冲击，报业亟需认识到

户黏性的关键因素。“传统媒体的衰退源于新媒体，出路也同样只在于与新媒体

AI技术不仅革新了新闻生产传播流程，还引发了用[3