源生态顶级富人商居生活九龙湖项目传播策略.ppt

源生态顶级富人商居生活

九龍湖項目傳播策略致新鴻基董事局2007年8月

創世紀1

九龙湖目标人群、卖点及优势九龙湖VI——LOGO设计新鸿基品牌导入及表现形式九龙湖工程传播及重点九龙湖工程全面推广九龙湖广告语及应用选择ITECT理由及优势结束语2

目标人群、卖点及优势3

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九龙湖VI——LOGO设计6

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項目名稱〔方案二〕 龍湖峰匯 THESUMMIT龍湖可以認為是九龍湖的一個縮寫，把項目所在地點標示出來，讓人們一目了然根據Thesummit的意譯，有一種頂點，顶峰的含義，因此，用峰字來緊扣英文名。而峰字也有隱含一種成功人士所嚮往的至高境界而一個匯字則把前面幾個文字很好聯繫起來，形成一種互動；峰匯，則意指把這種境界盡皆彙集於此地同時，峰匯與峰會諧音，給人們以一種高層雲集的感覺Summit:They’vereachedalevelofsuccessandarenearthetopoftheirindustry.Italsomakesreferencetothesurroundingmountains10

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項目名稱〔方案三〕 維拉迪納?長岸 VilladeLac是法文湖邊別墅的意思，並且易於發音在這套方案中我們將強調歐洲風格，法文和義大利文將會作為參考，因為拼寫和英文類似根據音譯與意譯相結合，亦符合目標群體歐洲化的傾向ForthisoptionwewantedtoaccentuatetheEuropeanstyle.FrenchandItalianwereusedbecausetheyaresimilarinspellingtoEnglishVilladeLacisFrenchforLake??鄀12

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新鸿基品牌导入14

項目品牌傳播策略核心訴求原生态顶级富人商居生活基調突出歐洲情調的內斂的以心建家貴族領地核心傳播概念品牌理念消費者價值觀追求卓越成功享受自由空間品味繽紛生活產品利益點全國最頂級的豪宅真正的貴族生活子女從小就深受薰陶享受自由成功的國際社區15

新鴻基品牌导入要点〔第一阶段〕 目的：傳播“以心建家〞的品牌理念，塑造高品質樓盤專家的形象2007年9月 全方位的、潛移默化的向目標群體以及對他們產生影響力的群體灌輸新鴻基中國“優質、用心、至誠〞的品牌核心和最頂尖水準的建造能力，令該項目真正具備了成為貴族領地的物質和精神基礎開盤前一兩個月 不自覺間、富豪們都會差異於一個令他們神往的領地的出現、但又不知何時能夠彼及，從而產生強烈的需求感16

九龙湖品牌传播17

九龙湖品牌傳播要点〔第二阶段〕 目的：推出本項目的最高端形象，介紹本項目的優質資源08年10月 隆重推出本項目，迅速塑造出一個高端豪宅樓盤新貴的耀眼形象開盤前後 用大面積大規模的平面、影视傳播攻勢，將本項目的各項優勢一一展現18

九龙湖全面推广19

強化項目品牌的內涵〔第三阶段〕 目的：塑造真正的貴族領地開盤前3個月 通過各種軟文炒做、公關活動等，讓目標群體真正領略到何為“貴族領地〞開盤前1-2個月 採用更多的活動方式，令更多的目標群體前來親身體驗20

九龙湖广告语及应用21

廣告語調性尊貴獨特唯一選擇22

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創意表現廣告語 唯此地、唯有你 Thereisnoother青山環繞、座擁國家特級森林公園美景，明鏡當中、遊戲庭院幽幽古木蒼翠高爾夫、機場、國際學校、馬術學校、六星級酒店等等一應俱全，此等貴族式的珍稀領地實乃人間罕有、獨一無二千里馬還須伯樂慧眼，唯有眼光獨具的“你〞才能真正認識它的價值所在發現它“你〞將會別無選擇，也唯有“你〞才配擁有它24

創意表現方案1－風景在這個方案中，向您展示近在咫尺的優美風景，運用數個點滴的生活片斷來帶出這兒的優質服務每個廣告都會專注於一項細緻的服務，或是在敘述小故事，同時帶出其特別的利益點25

高爾夫篇26

周年紀念篇27

機場篇28

碼頭篇29

創意表現30

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选择ITECT的理由和优势35

為什麼ITECT能夠做得更好选择ITECT的理由和优势拥有多年各类电视、平面广告创作经验，并成功的操作多个品牌；深入房地产行业〔自有房产公司〕，精通高档地产、CBD营销；专业媒体运作，可以在短时间内低本钱覆盖目标人群；顶级创意团队，广告屡次获国际大奖；熟悉国际国内市场运作，能够帮助企业实现全球化战略。具有高端市场人脉，如国际商会及领事馆等资源。36

為什麼ITECT能夠做得更好作品精選 宜昌清江山水37

後語

感謝貴司给予我司的时机參與本次項目提案工作。

在未來的工作中，我司將會進行更加