云亩天朗全球同步开盘庆典策划方案.ppt

云亩天朗全球同步开盘

盛大庆典筹划方案;豪门の风情万种

“云亩天朗〞大型西班牙风情时尚show发布

暨“云亩天朗〞全球同步开盘盛典;导言;“云亩天朗〞——好个标新、别致的名字，非常具有想象力，更能让人在第一时间记住它……

案名好了，只是第一步，而我们工程的卖点又怎会仅此而已……

有山、有水、有岛屿、有森林、有绿色、有繁茂的花草树木、有完善的配套设施，还有先进的开发理念，更有来自于“捷扬地产〞强大背景的有力支持，对于这样的工程，群众会没有信心吗？

我们可以想见：福州、乃至于全国范围内最先进的世界级纯自然Golf领地的亮相，必能在国内的地产开发圈内领一时之风气。

并且，“云亩天朗〞在群众和业界的印象中，始终都是一个注重品质，实实在在的高档楼盘工程，这在目前的国内房地产市场中是比较少见的，这也证明了捷扬地产对于开发和销售策略的一种把握：与其把大量资金投入到比拼广告攻势上，不如做好自己产品的“内功〞。这实在是一种“明智之举〞！;根据我们的了解：“云亩天朗〞自诞生之日起，就在市场上引起了相当的轰动，受到了众多购房人的追捧，社会反映普遍很好，还有相当多的持币待购者期待着“云亩天朗〞的正式推出——开盘，这对于开发商来说绝对是一个利好的消息，并且市场上的回馈也验证了这个利好消息的准确性；

针对这种有利局面，捷扬地产借势推出了开盘活动以及对其产品的推介发布会，就是要通过这一新颖独特的方式为本案造出更大的销售声势，从而全面掌握福州高端地产界的天时、地利、人和，面对这一切有利条件，我们所需要做的，就是对于“品质〞的把握，包括产品本身的品质，以及我们将要进行的一系列活动的品质，因为只有把品质把握住了，才能让我们的受众更愿意接触工程，也才能更好的促进销售。

因此上，我们对于为“云亩天朗〞做好这次为工程销售充分造势的大型开盘盛典及动态推介会，有着充分的信心，工程本身的旺销势头已是非常有利的，再以我们的实力为其“锦上添花〞，相信一定“不辱使命〞！！！;主题诠释;我们之所以将本次盛典的主题定义为——“豪门の风情万种〞是基于以下诸方面考虑：

首先，与工程本身传达的理念紧紧相扣——别墅中的劳斯莱斯；世界级别墅诞生在福州，标志着我们终于有了比肩全球的新奢华主义高尔夫豪宅；诸如此类的话语，无不表达出工程最根本的特性——颠覆世界顶级豪宅标准的概念，“云亩天朗〞最能表达工程特性的就是“Golf与岛屿同在〞，以“豪门〞的张扬大气突出本工程的概念，表达工程特性是完全恰当的；

并且该主题表达出最重要的一点——风情万种，一方面诠释了本案丰富多彩的规划设计理念，另一方面表达了一种风格：最瑰丽多姿、最风情万种的西班牙风格，充分把那种豪迈之气和尊荣表达出来，并且让客户感受得到！

综合以上诸点考虑，我方设定主题为：

豪门の风情万种！;筹划理念;为了本工程的运作成功，也为了配合捷扬地产对于本工程的整体销售方案，我们拟定本方案，以推动和促成以下目标：

?借助新颖的活动形式，为捷扬地产的新开工程——“云亩天朗〞创造旺盛的销售扎下稳固、坚实的根底

?结合大型开盘盛会的良好契机，将捷扬地产开发本工程的主导理念加以强化和诠释，并再次公诸于群众

?吸引媒介和群众的关注，利用我们活动中的巧妙设计，以及为群众所追捧的名人到场，为媒介的炒作寻求突破点，形成媒介关注和报道的“雪球效应〞

?培养目标受众群体，通过来宾们的充分参与，传扬捷扬地产的名声以及美誉度，在建立良好口碑的根底上，为今后的实质性销售翻开局面;资源导入;为了将本次活动的层次提高，更是为了给开发商提供更多可选择的客户资源，我方通过有效的资源整合及统筹安排，透过全国工商业联合会总会的畅达渠道，特别邀请福州工商联分会的局部领导及会员参与到本次活动中来，对其余与会来宾形成吸引，更是对群众的一种显示的姿态：福州的上层社会已经被“云亩天朗〞完全吸引，使其他客户感受到工程的独特魅力，更加促进他们的购房方案尽快实施。

另一方面也是为了更好的落实活动场地问题，由政府背景的工商联出面解决场地租赁事宜，可到达“事半功倍〞的良好效果。;公关背景;筹划内容;本次活动名义上是一次地产工程的常规开盘活动形式，但为了更表达工程本身的特性，并且让群众更愿意参与进来以聚集人气促进销售，我方设想的活动当天将整体活动划分为三个相互贯穿的环节，使其能有机的融为一体，按照时间流程划分为“告知〞〔向群众传达“云亩天朗〞正式开盘的信息〕、“强调〞〔再次强调“别墅中的劳斯莱斯〞概念以