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东阿阿胶创意策划文案

篇一

东阿阿胶，作为我国传统滋补佳品，已有数千年的历史。它以其独特的滋补功效，赢得了无数消费者的青睐。然而，随着市场竞争的加剧，如何让东阿阿胶在众多保健品中脱颖而出，成为创意策划的关键。以下是一份针对东阿阿胶的创意策划文案，旨在提升品牌形象，扩大市场份额。

一、品牌定位

1.高端滋补养生品牌

东阿阿胶以其独特的滋补功效，一直以来被视为高端滋补养生的代表。在策划中，我们要强化这一品牌形象，让消费者一提到东阿阿胶，就能联想到高端、滋补、养生。

2.传统文化与现代科技相结合

东阿阿胶源于古代，但我们在策划中要强调其与现代科技的结合，展示东阿阿胶在传统与现代之间的完美融合，提升品牌的科技含量。

二、创意策划方案

1.系列主题活动——寻根之旅

（1）线上活动：“寻找东阿阿胶的起源”

（2）线下活动：“东阿阿胶体验之旅”

组织消费者前往东阿阿胶的发源地——东阿县，参观东阿阿胶博物馆、生产线等，让消费者亲身感受东阿阿胶的历史底蕴和现代工艺。

2.品牌形象大使

邀请具有高端形象、健康养生理念的明星担任东阿阿胶品牌形象大使，通过明星效应，提升品牌知名度。

3.跨界合作

与高端滋补养生品牌、传统文化、旅游等领域的知名企业开展跨界合作，共同打造养生旅游路线、养生产品等，拓宽东阿阿胶的销售渠道。

4.社会责任

关注社会公益活动，如关爱老年人、帮助贫困地区等，将东阿阿胶的品牌形象与爱心、责任相结合，提升品牌美誉度。

三、营销策略

1.线上线下融合

线上：利用电商平台、社交媒体等渠道，开展限时折扣、满减优惠、赠品等活动，吸引消费者购买。

线下：加强与实体零售商的合作，设立专柜、专卖店等，提升消费者购买体验。

2.会员营销

建立东阿阿胶会员制度，为会员提供积分兑换、专享折扣、生日礼物等福利，增强消费者粘性。

3.营销活动

举办各类营销活动，如养生讲座、滋补美食节等，吸引消费者参与，提升品牌知名度。

4.口碑传播

鼓励消费者分享自己的东阿阿胶使用心得，通过口碑传播，提升品牌形象。

四、未来发展

1.持续研发

加大研发投入，持续优化产品品质，满足消费者对高端滋补养生的需求。

2.品牌国际化

积极拓展国际市场，将东阿阿胶打造成具有国际影响力的中国养生品牌。

3.产业链整合

向上游延伸，加强对阿胶原材料产业链的把控；向下游拓展，打造养生旅游、养生产品等多元化业务。

篇二

在源远流长的中华文明中，东阿阿胶以其独特的滋补特质，成为了人们养生保健的珍贵之选。这份跨越千年的智慧结晶，如何在今天这个纷繁复杂的世界中绽放新的光彩，是我们这份创意策划文案的初心所在。我们希望以一种更加贴近人心、贴近生活的方式，让东阿阿胶的故事再次被人们传颂。

一、倾听品牌的声音

东阿阿胶，不仅仅是一份滋补品，它更是一份传承，一种文化的象征。在策划之初，我们首先要做的，是去倾听这份古老品牌的心声，感受它的温度和力量。我们试图理解，东阿阿胶在消费者心中代表着什么，它又能给予消费者什么样的价值和情感。

二、策划思路的萌发

在这样的理解基础上，我们的策划思路开始萌发。我们希望将东阿阿胶的故事，以更加生动、直观的方式呈现给大众。以下是我们策划的核心思路：

1.故事营销——让历史说话

我们计划通过一系列的故事营销，将东阿阿胶的历史文化、制作工艺和滋补功效串联起来。这些故事可以是传说、可以是真实发生的事件，也可以是现代生活中的点滴。我们将邀请知名作家或编剧，以更加动人的笔触，讲述这些故事，让东阿阿胶的品牌形象更加深入人心。

2.体验式营销——让产品“活”起来

在体验经济时代，我们计划通过线上线下的体验活动，让消费者亲自感受东阿阿胶的魅力。例如，我们可以在线上推出“东阿阿胶之旅”虚拟体验活动，让消费者通过VR技术，参观东阿阿胶的原料采集地、生产工艺流程等。线下则可以举办“东阿阿胶文化节”，邀请消费者现场体验阿胶的制作，感受传统工艺的魅力。

3.情感营销——触动心灵的角落

东阿阿胶作为滋补佳品，往往与家庭健康、亲情关爱等情感因素紧密相连。我们将围绕这些情感点，打造一系列的情感营销活动。比如，通过微电影、公益广告等形式，讲述阿胶如何在家庭中传递爱与关怀的故事。

三、具体策划方案

1.“东阿阿胶·传承之美”故事征集大赛

我们计划举办一场“东阿阿胶·传承之美”故事征集大赛，鼓励消费者分享他们与东阿阿胶相关的故事。这些故事可以是家族传承、个人体验，也可以是对东阿阿胶的情感表达。优秀的作品将在各种媒体平台上展示，并有机会获得奖品。

2.“东阿阿胶体验馆”落地计划

我们将在全国各大城市设立“东阿阿胶体验馆”，馆内不仅有东阿阿胶的产品展示，还有互动体验区，让消费者能够亲手制作阿胶相关的产品，如阿胶糕、阿胶枣等。体验馆将成为东阿阿胶品牌形象的新地标。

3.“东阿阿胶·爱