家用电器行业纵观日本家电发展史，探究品类发展与企业崛起之路.docx

内容目录

引言：日本家电品类发展与企业的崛起 5

一、复盘：自上而下分析日本家电发展四阶段 5

、二战前后日本家电萌芽期：依赖电力发展、初步实现进口产品国产替代 5

、成长期1955-1973）：经济飞速发展，家电高速成长 7

1.3、成熟期1973-1990）：结构升级与全面全球化 13

1.4、下行稳定期1990-至今）：结构升级、全球化、转型 20

二、思考：日本家电企业得以发展的原因、今后的关注点 29

、探究：为什么日本家电企业能够出海？ 29

、产品力是基础，性价比是硬道理 29

、渠道为路，以点带面进行渠道打通 30

、收购品牌，快速高效获取品牌、渠道、产品线、产能的扩充 30

、产业投资思维，与当地制造商建立同盟 31

、政府的保护与引导 31

、商社的协同，助力企业“引进来、走出去” 32

、探究：为什么日本企业能够做高端化？ 33

、探究：当前节点日本家电司）的关注点？ 34

、持续的全球化布局 34

、研发更加绿色节能高效的产品 34

、面对竞争，积极降本 35

、ToB业务资源倾斜 35

、提高分红、提升日本股市投资价值 36

三、总结：优秀家电司）未来选择之路 37

四、投资建议 40

五、风险提示 41

图表目录

图表1：1882年日本首个电弧灯于东京银座问世 5

图表2：日本家电产品的国产化时间线 5

图表3：战后1946年起日本各种电器生产的变化台） 6

图表4：1957年日本电影中出现了洗衣机、冰箱、小家电等产品 6

图表5：1955-1975年日本名义GDP基本保持10%+高速增长 7

图表6：日本个人名义GDP持续提升 7

图表7：日本钢铁生产量在1960-1970年快速增长 7

图表8：1956-1970年日本民间企业设备支出增长 7

图表9：日本人口在20世纪40-80年代保持相对快速增长 8

图表10：日本20世纪50-70年代人口结构更偏年轻 8

图表11：日本家庭数与平均家庭人数的年度推移 8

图表12：日本新设住宅户数情况 9

图表13：日本地价急速上涨假设1930年为100） 9

图表14：日本城市化率提升 9

图表15：居民消费支出结构变化趋势 10

图表16：日本每月家居家庭用品支出变化趋势 10

图表17：主要耐用消费品的普及率根据消费动向调查制作） 10

图表18：1958年日本家电产品预想标准价格日元） 11

图表19：1960年日本厨房机器保有率%） 11

图表20：日本厨房机器保有率逐渐提升%） 11

图表21：日本电气制造企业1955-1961年度平均增长率 12

图表22：日本电气制造企业1961-1970年度平均增长率 12

图表23：70-80年代日本出口金额急速增长 13

图表24：日本出口数量增长情况假设1975年为100） 13

图表25：日元大幅度升值 14

图表26：美日贸易逆差持续增长千美元） 14

图表27：美国通过多种外部干预方式发难日本，以缓解自身的贸易赤字问题 14

图表28：日本海外直接投资持续提升 14

图表29：日企对外投资区域占比 14

图表30：日本国民可支配收入增长明显 15

图表31：日本消费水平继续向上 15

图表32：1975-1990年日本土地价格快速上涨 15

图表33：1970-1990年日经225指数快速提升 15

图表34：日本消费结构变化情况 16

图表35：日本每月家居家庭用品支出绝对值仍然增加 16

图表36：日本女性初婚年龄增长，人均生育数下降 16

图表37：日本结婚率下行 16

图表38：日本男女家务时间变化成人平均时间） 16

图表39：日本主要耐用消费品的普及率1957-2024年） 17

图表40：日本冰箱大容量持续升级 17

图表41：日本洗衣机全自动保有量提升，逐渐替代双缸台每100户）） 17

图表42：日本彩电替代黑白电视机台每100户）） 18

图表43：日本冷暖房空调保有量提升台每100户）） 18

图表44：日本厨房小家电保有率提升%） 18

图表45：日本VTR保有量迅速提升台每100户）） 19

图表46：松下海外生产比例 19

图表47：松下在东南亚的海外产量1984年） 19

图表48：日本GDP不变价同比增速%）进入