智研咨询发布：小家电产业百科（附行业发展因素、重点企业分析、市场竞争格局及市场前景预测）.docxVIP

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小家电

TOC\o1-5\h\z\u一、定义及分类 1

二、行业政策 2

1、主管部门和监管体制 2

2、行业相关政策 2

三、发展历程 4

四、行业壁垒 5

1、品牌壁垒 5

2、技术研发壁垒 5

3、营销渠道壁垒 5

五、产业链 6

1、行业产业链分析 6

2、行业领先企业分析 7

（1）美的集团股份有限公司 7

（2）?浙江苏泊尔股份有限公司 8

六、行业现状 9

七、发展因素 10

1、有利因素 10

（1）国家政策的大力支持 10

（2）居民消费水平的提升 10

（3）技术推动小家电产品迭代升级 10

2、不利因素 10

（1）产品质量安全事故影响行业健康发展 10

（2）关键基础材料和零部件产业发展滞后 11

（3）消费者需求变化影响行业 11

八、竞争格局 12

九、发展趋势 13

一、定义及分类

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。目前，按照小家电的使用功能，可以将其分为三类：厨房小家电产品、家居家电产品、个人生活小家电产品。

二、行业政策

1、主管部门和监管体制

小家电行业行政主管部门包括国家发展和改革委员会、国家工业和信息化部等。国家发展和改革委员会部署科技行业和前沿技术的政策方针，并针对家用电器、汽车零部件等产业制定相关战略和发展目标。国家工业和信息化部主要负责制定并组织实施工业、通信业的行业规划、计划和产业政策；监测分析工业、通信业运行态势，统计并发布相关信息，进行预测预警；引导拟订并组织实施工业、通信业、信息化的发展规划，推进产业结构战略性调整和优化升级；起草相关法律法规草案、制定规章、拟订行业技术规范和标准并组织实施，指导行业质量管理工作等。

行业的自律组织主要包括中国家用电器协会、中国汽车工业协会。中国家用电器协会的宗旨为代表本行业企业的利益，维护行业合法权益，反映会员企业诉求，协调会员之间关系，规范会员行为，维护公平竞争与市场秩序，联系政府，为行业、会员、政府提供服务，促进行业的健康发展。中国汽车工业协会以贯彻执行国家方针政策、维护行业整体利益、振兴中国汽车工业为己任，以反映行业愿望与要求、为政府和行业提供双向服务为宗旨，以政策研究、信息服务、标准制定、贸易协调、行业自律、会展服务、国际交流、行业培训等为主要职能，充分发挥提供服务、反映诉求、规范行为、搭建平台等方面的作用。

2、行业相关政策

随着国内消费等相关政策不断加码，尤其是地产政策放松，作为房地产后周期行业的家电行业，业绩有希望进入改善通道。2023年7月，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，其中提出支持行业推出更多场景化、智能化、系列化的家电产品，如智能睡眠、卫浴、全屋系统、时尚消费小家电、家庭服务机器人等。此外，国家近几年也积极推动家电以旧换新，对提振消费信心、刺激国内需求起到重要作用，厨房等小家电有望受益带动需求增长。如2024年8月发布的《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，其中提出各地要加强统筹协调，做好本地区现有家电以旧换新政策与中央加力支持消费品以旧换新政策的有效衔接，完善家电以旧换新实施方案，明确工作目标，细化落实举措，精心组织好家电以旧换新工作。

三、发展历程

中国小家电行业发展历程可以分为四个阶段，20世纪80年代中期小家电初期的产品包含电风扇、电饭锅、电熨斗等；20世纪90年代新兴小家电作为时尚的象征开始走入城市居民生活；2000年后中国也开始成为小家电重要的生产基地；2010年后产品质量和稳定性稳步提高，节能、智能和养生等进一步发展。目前行业进入多品类、高质量、智能化的全新阶段。

四、行业壁垒

1、品牌壁垒

作为大众消费品行业，厨房小家电企业对品牌的依赖程度非常高，品牌集中体现了产品质量、档次、性能、服务和市场地位。目前消费者的消费观念越来越理性，日益重视产品品牌，越来越多的消费者正逐步形成自己的品牌忠诚度。新进入企业在行业中要提升品牌知名度所需的成本更高、时间更长，随着收入水平提高，中高端消费者对价格的敏感程度也在降低，在缺乏品牌知名度的情况下，仅凭借低价策略去