漱口水产业百科（附行业领先企业分析、发展机遇及未来前景预测）——智研咨询发布.docxVIP

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漱口水

TOC\o1-5\h\z\u一、定义及分类 1

二、行业政策 2

三、行业壁垒 3

1、品牌壁垒 3

2、渠道壁垒 3

3、技术研发壁垒 3

4、人才壁垒 3

5、资金壁垒 4

四、产业链 5

1、行业产业链分析 5

2、行业领先企业分析 6

（1）云南白药集团股份有限公司 6

（2）重庆登康口腔护理用品股份有限公司 7

五、行业现状 8

六、发展因素 9

1、有利因素 9

（1）产业政策支持行业高质量发展 9

（2）消费水平提升促进行业增长 9

（3）民族品牌崛起助推行业高速发展 9

2、不利因素 9

（1）消费者认知度和接受度有限 9

（2）部分中小企业存在不规范竞争 10

（3）技术创新与研发不足 10

七、竞争格局 11

八、发展趋势 13

一、定义及分类

漱口水，也称为含漱剂，主要功效在于清洁口腔，掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭，以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。同时，漱口水还具备杀灭口内微生物的功能，有助于防止由其引起的龋齿、牙龈炎和口臭等问题，并有助于清除口腔内的黏液与食物残渣。

二、行业政策

近年来，我国持续促进口腔健康行业的有序发展，并出台了一系列规范和促进行业发展的政策文件，这些政策对漱口水行业的发展产生了积极的影响。2022年5月，国务院办公厅印发《“十四五”国民健康规划》，以龋病、牙周病等口腔常见病防治为重点，加强口腔健康工作，12岁儿童龋患率控制在30%以内。2024年1月，上海市卫生健康委员会印发《上海市儿童友好医院建设指引（试行）》，提出专科医院在各自专科领域为儿童提供更加专业的个性化医疗服务，加强儿童精神心理、眼健康及近视、口腔健康等领域的适宜技术研发和推广。

三、行业壁垒

1、品牌壁垒

品牌知名度和影响力是漱口水企业品牌定位、营销推广、研发技术、产品质量、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，品牌已经成为消费者选择漱口水的重要依据。建立品牌知名度、忠诚度和美誉度需要大量的资源投入、持续的品牌营销和长时间的品牌塑造，消费者很难在短时间内对一个新品牌建立起充分的信任，新进入漱口水行业的企业在短时间内较难与已具有品牌优势的企业开展竞争。

2、渠道壁垒

销售渠道网络是漱口水企业抢占市场先机、扩大市场份额、获取竞争优势的核心与关键。漱口水行业头部优秀企业通过全域全渠道布局，构建和完善覆盖经销商、大型商超、电商平台和社区团购等渠道的全国性营销网络，建立起了渠道的护城河。优质的渠道资源属于市场的稀缺资源，漱口水企业与下游渠道客户合作关系一旦形成，往往会持续巩固和协同发展，形成深度的战略合作关系，为更多新产品的推广、老产品的升级创造有利条件。因此，对于漱口水行业新进入者而言，要想抢占渠道资源，建立有效的销售渠道体系，需要巨大的资金投入和充足的管理人才，这将对新进入者形成较大的挑战，进而形成较高的行业渠道壁垒。

3、技术研发壁垒

随着消费升级，漱口水企业在产品研发领域面临诸多挑战。一方面，漱口水配方成分复杂、产品品类跨度大，涉及口腔医学、药学、化学、生物、电子与信息等跨学科的综合应用，研发准入门槛较高，需要多层次、多领域技术研发团队支持；另一方面，消费者的产品需求呈现多样化、个性化的发展趋势，产品更新迭代快，漱口水企业需要拥有自主研发创新能力，从而实现产品差异化和品类多样化。因此，拥有持续满足符合市场趋势的技术与研发能力，逐渐成为漱口水行业的主要壁垒之一。

4、人才壁垒

漱口水行业涵盖消费者洞察与运营、市场品牌策划、技术及产品研发、品牌定位、品牌策略、品牌整合传播、全域全渠道销售、智能制造、产品全生命周期管理等领域，需要多专业、跨领域的专业技术和复合型管理人才，这类人才需要经过严格的选拔、专业的培养及长期的实践经验积累，才能满足漱口水企业持续经营与发展的需要，因此新进入者一般难以在短时间达到漱口水行业对专业技术和复合型管理人才的要求，构成了进入漱口水行业的人才壁垒。

5、资金壁垒

进入漱口水行业一般需要强大的资金实力支持，主要体现在：品牌整合营销推广、消费者的培育与转化、营销网络的建立与维护、技术及产品研发的投入、先进设备的购置和高素质人才队伍的配备均需要