马拉松赛事行业跨境出海战略研究报告.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

马拉松赛事行业跨境出海战略研究报告

第一章马拉松赛事行业概述

1.1马拉松赛事发展历程

(1)马拉松赛事起源于古希腊，起源于公元前490年的马拉松战役。据传，一名叫菲迪皮德斯的士兵奔跑了约40公里，从马拉松战场跑回雅典，传达了胜利的消息后倒地身亡。这一壮举激发了人们对马拉松运动的兴趣，随后马拉松赛跑逐渐成为一种体育竞技项目。1896年，第一届现代奥林匹克运动会在雅典举行，马拉松赛跑被正式列为比赛项目，标志着马拉松赛事的正式诞生。从那时起，马拉松赛事逐渐在全球范围内传播开来。

(2)20世纪中叶，马拉松赛事进入快速发展阶段。1952年，首次世界马拉松锦标赛在英国举行，标志着国际马拉松赛事的正式开始。此后，马拉松赛事逐渐成为全球性的体育盛事。以波士顿马拉松为例，它创办于1897年，是全球最古老的马拉松赛事之一，每年吸引了数以万计的参赛者。随着马拉松赛事的普及，越来越多的国家和地区开始举办自己的马拉松赛事，如柏林马拉松、伦敦马拉松、芝加哥马拉松等，这些赛事不仅吸引了专业运动员，也吸引了大量业余跑步爱好者。

(3)进入21世纪，马拉松赛事呈现出多元化发展趋势。除了传统的全程马拉松，半程马拉松、接力马拉松、超级马拉松等新型赛事形式不断涌现。同时，马拉松赛事与旅游、文化、慈善等领域的结合日益紧密，形成了一系列特色赛事，如北京国际马拉松、厦门国际马拉松等。这些赛事不仅丰富了马拉松运动的内容，也为当地经济发展和城市形象提升做出了积极贡献。据国际田联统计，截至2020年，全球共有超过1000场马拉松赛事，参赛人数超过1000万人次，马拉松赛事已成为全球最具影响力的体育赛事之一。

1.2马拉松赛事行业现状

(1)目前，马拉松赛事行业呈现出全球化的趋势，市场规模不断扩大。根据国际田联（IAAF）的数据，全球马拉松赛事数量在过去十年里增长了近50%，参赛人数超过1000万人次。特别是在发达国家，如美国、德国、日本等，马拉松赛事已成为人们生活中不可或缺的一部分。以美国为例，2019年美国共举办了超过1500场马拉松赛事，参赛人数超过200万。此外，新兴市场如中国、印度等地的马拉松赛事也在迅速发展，吸引了大量参与者。

(2)马拉松赛事行业呈现出多元化的发展态势。除了传统的全程马拉松，半程马拉松、10公里、5公里等不同距离的赛事日益丰富，满足了不同人群的参与需求。同时，马拉松赛事的举办形式也不断创新，如城市马拉松、山地马拉松、沙漠马拉松等，为参赛者提供了更多样化的体验。例如，2019年举办的北京国际马拉松吸引了来自全球50多个国家和地区的选手参加，成为国际马拉松赛事的标杆。

(3)马拉松赛事行业对经济和社会的推动作用日益显著。一方面，马拉松赛事为举办地带来了可观的经济效益，包括赛事门票收入、赞助商赞助、旅游收入等。以伦敦马拉松为例，2019年赛事为英国带来了约1.3亿英镑的经济效益。另一方面，马拉松赛事有助于提升城市形象，促进全民健身运动，提高民众的健康水平。例如，厦门国际马拉松自2003年创办以来，已连续多年被评为中国最佳马拉松赛事，为厦门市赢得了良好的国际声誉。

1.3马拉松赛事行业特点

(1)马拉松赛事行业具有广泛的参与性。马拉松赛事通常面向所有年龄和水平的参与者开放，无论是专业运动员还是业余跑步爱好者，都可以在马拉松赛道上展现自己的实力。据统计，全球马拉松赛事的参与者中，业余选手占比超过70%。以波士顿马拉松为例，2019年赛事中，只有约3%的选手是专业运动员，其余均为业余选手。

(2)马拉松赛事具有强大的品牌影响力。许多马拉松赛事已成为国际知名品牌，如波士顿马拉松、伦敦马拉松、纽约马拉松等。这些赛事不仅吸引了大量参赛者，还吸引了众多赞助商和媒体的关注。以伦敦马拉松为例，它吸引了超过50个国家和地区的选手参加，全球有超过1亿人通过电视直播观看了赛事。

(3)马拉松赛事对社会文化具有深远的影响。马拉松赛事常常与慈善、公益等社会活动相结合，为各种慈善事业筹集资金。例如，纽约马拉松自1970年创办以来，已累计为慈善机构筹集超过2.75亿美元。此外，马拉松赛事还促进了城市文化的交流与融合，许多城市通过举办马拉松赛事来展示自己的历史、文化和旅游资源。

第二章跨境出海市场分析

2.1目标市场选择

(1)在选择目标市场时，首先应考虑市场的规模和潜力。根据国际马拉松大满贯赛事的数据，北美、欧洲和亚洲是全球马拉松赛事参与人数最多的地区，其中美国、中国和日本是主要的市场。例如，美国2019年马拉松赛事的参赛人数超过200万，而中国马拉松赛事的参与人数也在持续增长，2019年达到了近900万人次。

(2)其次，目标市场的经济状况和发展趋势是重要的考量因素。发达国家如美国、德国、英国等，具有较高的