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盒马鲜生APP文描管理规范图片要求

??一、引言

盒马鲜生APP作为盒马鲜生业务的重要线上平台，其文描管理对于提升用户体验、促进商品销售具有至关重要的作用。而图片作为文描的重要组成部分，能够直观地展示商品信息、特点及使用场景等，帮助用户更全面、准确地了解商品，从而做出购买决策。因此，制定一套统一、规范的盒马鲜生APP文描管理规范图片要求十分必要。

二、图片总体原则

1.真实性

图片必须真实反映商品的实际情况，包括商品的外观、颜色、材质、尺寸等。禁止使用经过过度修饰或虚假处理的图片误导用户。

2.清晰性

图片应具备良好的清晰度，确保用户能够清楚地看到商品的细节。避免出现模糊、像素低、有噪点等影响观看效果的问题。

3.完整性

展示商品的图片应尽量完整，涵盖商品的各个重要方面，如整体外观、多角度视图、关键部位特写等，以便用户全面了解商品。

4.准确性

图片所传达的信息要与商品描述准确一致，不得出现图片与文字描述不符的情况。

三、图片类型及要求

（一）商品主图

1.数量

每个商品需提供一张主图。

2.尺寸

主图尺寸建议为800px×800px及以上，以保证在APP端展示时的清晰度和完整性。

3.内容要求

突出主体：主图应突出展示商品主体，避免背景过于复杂或其他元素干扰用户对商品的注意力。商品应位于图片中心位置或显著位置。

正面展示：原则上以商品的正面视图为主，能够清晰展现商品的主要特征和外观轮廓。

简洁美观：画面简洁，色彩搭配协调，避免出现杂乱无章或刺眼的颜色组合。

无水印：主图上不得添加任何形式的水印，包括但不限于品牌logo、宣传文字、店铺标识等，以免影响图片的整体效果。

（二）商品详情图

1.数量及顺序

根据商品的复杂程度和用户可能需要了解的信息，提供适量的详情图。一般建议不少于3张，且按照逻辑顺序排列，如先整体外观，再细节展示，最后使用场景等。

详情图的数量上限根据商品具体情况而定，但要确保每一张图片都能为用户提供有价值的信息，避免过多无用的图片堆砌。

2.尺寸

详情图尺寸建议为750px×1000px及以上，以适应APP端屏幕展示需求，同时保证图片的清晰度和可读性。

3.内容要求

多角度展示：提供商品的多角度视图，包括但不限于正面、侧面、背面、顶面、底面等，让用户全面了解商品的外观形状。

细节特写：对商品的关键部位、重要细节进行特写展示，如材质纹理、工艺细节、功能部件等，帮助用户更清晰地了解商品的品质和特点。例如，对于一款手机，可特写其摄像头、按键、屏幕等细节；对于一件衣服，可特写其领口、袖口、缝线等部位。

功能演示：对于具有特殊功能的商品，需提供功能演示图片或视频截图（若视频转化为图片，需确保清晰可辨）。如智能家电，展示其不同功能模式下的运行状态；健身器材，展示其使用方法和动作要领等。

使用场景：展示商品在实际使用场景中的图片，帮助用户更好地理解商品的用途和价值。例如，展示一款沙发在客厅中的摆放效果，或一款厨具在烹饪过程中的使用场景等。

对比说明：若商品有不同规格、型号、颜色等可供选择，可通过对比图片展示不同选项之间的差异，方便用户进行比较和选择。比如，对比不同颜色的同一款包包，展示颜色差异；对比不同尺寸的同一款家具，展示大小区别等。

相关配件及赠品：如果商品配有相关配件或有赠品，需展示配件和赠品的图片，并说明其用途和与商品的搭配关系。

品质保证：可适当添加一些体现商品品质保证的元素，如质量检测报告图片、售后服务承诺等，但要注意图片排版合理，不影响整体美观。

（三）场景图

1.数量及用途

根据商品特点和销售需求，提供适量的场景图。场景图用于营造与商品相关的生活场景或购物场景，增强用户的代入感和购买欲望。

2.尺寸

场景图尺寸建议为1080px×1920px及以上，以适应APP端首页或专题页面等较大尺寸的展示需求。

3.内容要求

主题明确：场景图应围绕商品主题展开，突出商品在场景中的核心地位，让用户一眼就能看出所展示的商品与场景的关联性。

生活气息浓厚：打造具有生活气息和真实感的场景，避免过于生硬或虚假的场景布置。例如，展示家庭厨房场景时，可布置一些餐具、食材等，营造出温馨的烹饪氛围。

视觉吸引力强：运用合理的色彩搭配、光线效果和构图方式，使场景图具有较强的视觉吸引力，能够吸引用户的注意力并激发其兴趣。

与商品信息结合：在场景图中巧妙融入商品信息，如商品的摆放位置要醒目，可适当添加商品名称、价格、优惠信息等文字元素，但要注意文字的字体、颜色和大小不影响图片整体效果，且与场景风格相协调。

（四）促销活动图

1.数量及展示位置

根据促销