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近年来，大量新品牌诞生，它们用新的消费理念重塑市场格局，给消费者带来
全新体验。
“新消费”概括了中国消费市场的一切“增量”与“升级”，例如消费领域的新
技术、线上线下融合等新商业模式、由社交网络和新媒介驱动的消费行为等。
不可忽视的还有新消费群体—Z世代。伴随着Z世代消费力的增长，无数的
新消费品牌纷纷冒出来，新品牌与新人群形成了交错增长的互动关系，带来了
新消费理念，也让一些城市重新进入大众视野。
2023
2023
中国新消费白皮书
Contents/目录
01
序章中国新消费图景
P1 定义新消费
P2 从261个品牌丈量新消费
P6 新消费品牌地图
P8 新消费之城的突出特点
02
Part.1新品牌，缭乱纷纭
P12 市场进化，消费升级
P16 肥沃土壤，品牌生长
P20 全新势力，巨大颠覆
P26 若要长红，仍需补课
03
Part.2新人群，突破想象
P31 孩子既少又多
P33 年轻人既富又穷
P36 新银发族既老又年轻
04
Part.3新认知体系构建，新消费理念诞生
P39 没有绝对权威，不新则退
P40 不只产品认同，还要文化认同
P41 产品不止由品牌完成，更是由粉丝共创
P42 企业的责任不只是产品责任，还有社会责任
04
Part.4新城市，热闹与未来
P44 新消费之城崛起的表象与动因
P46 新消费对城市综合魅力的牵引与后劲
P49 新消费之城需要城市来持续支撑消费创新
P50 案例城市：长沙，不输一线城市的新消费策源地
05
附录：消费向上中国向前
《2023新消费品牌影响力排行榜》正式发布
2023中国消费白皮书
5
2023ChinaNewConsumptionWhitePaper
序篇
中国新消费图景
P1P2P6P8
01020304
定义新消费从261个品牌丈量新消费品牌地图新消费之城的
新消费突出特点
2023中国消费白皮书
6
2023ChinaNewConsumptionWhitePaper
2023
定义新消费
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