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超级单品是如何练成的？
TAINSIDERCONS
2025
解数懂数据更懂生意;;
PART01
羽绒服行业超级品牌;;;
今冬羽绒服讨论上了多次热搜，主要围绕质量、价格、消费探讨;;
仅6个月，女装羽绒服销售达到750-1000亿，男性商品卡成交占比略高于女性;
羽绒服行业平均成交价持续攀升，羽绒玩家各凭本事推出了高端产品;;;
2022年4月1日，国家标准《羽绒服装》
（GB/T14272-2021）实施，全部代替国
家标准《羽绒服装》（GB/T14272-
2011）。
其中，“含绒量”修改为“绒子含量”以
及新的成衣防钻绒性测试方法是本次修订的关注热点。以往含绒量包含绒丝废料，而新标准仅计算实际保暖的绒子，迫使企业采购更高品质羽绒，直接推升成本。;
排名;;;;
传统老牌通过电商重组焕发新活力，再迈进成为超级品牌;;;;;
国民款
100-300元;
内容物：95鹅绒
保暖科技：宇航级技术;
内容物：90（鸭）绒
保暖科技：T8原料;
2021202220232024;
价格带;;;
日期;;
24年11月8日鸭鸭官宣品牌首席代言人王一博升级为全球首席代言人;
11月8日-30日品牌曝光拉满：地铁大屏+机场大屏+高铁大屏+梯媒;
超级单品引导：黑标鹅（GOOSE）、冰壳、紫钻（国民款）;;;
排名;
代言人矩阵：王一博领跑，
流量明星陈哲远、鞠婧祎官宣成为25年品牌代言人;
挑战
?当明星同款不再有新鲜感？品牌去向何方？
?价格优势可能让品牌有比较优势，但不具备品牌的长期价值优势，毕竟没有品牌希望被长期贴上“便宜货”的标签，这也是近几年来，运动品牌、羽绒品牌（波司登）一直升级的原因。;
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对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖，服务品牌、机构超300家，提供全新视角洞察消费行业，同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。;品牌拆解：
《眉笔--三资堂》、《美白--美斯蒂克》
《彩妆--毛戈平、YSL、彩棠》《美容仪--极萌》《美妆王者：珀莱雅》《定妆喷雾--柏瑞美》
《彩妆--UODO优沃朵》
《定妆喷雾--BABI》《涂抹面膜--造物者》
《护肤--宫芙》《沐浴油--贝德玛》
《美妆抖音--谷雨、HBN、娇润泉、卡姿兰、方里》《洗发水--KONO》《护肤--可复美》
《美妆--唐魅可TOMMARK》
《乳液面霜--仁和匠心、肌肤未来》
《美妆--唐魅可》《护肤彩妆--兰蔻、欧莱雅》
《美容工具--尔木萄、健美创研》
《面部彩妆--雅诗兰黛、卡姿兰》
《美妆护肤--欧诗漫、至本》
《防晒--Mistine、安热沙、美康粉黛》
《面膜行业--米蓓尔、瑷尔博士、蒂佳婷》
《美妆--科颜氏HBN谷雨》
《面部彩妆、彩妆套装、男士彩妆--3CE、华伦天奴、左颜右色、BlankMe半分--》
《面部彩妆、粉饼、双十--复盘--花西子、FUNNYELES方里、PASSIONALLOVE恋火》
《Intoyou》《彩棠》《花西子》《HBN》《祖玛珑》《修丽可》
行业分析：
《24年年度复盘》《双十--大促总结》
《2024年精华行业分析（美国站）》
《2024上半年美妆行业数据复盘》
《美妆出海东南亚市场研究》
《2022年海外美妆行业及品牌复盘》
《美妆护肤行业2022年双十--复盘》
《防晒行业调研》
《抖音彩妆护肤分析报告》《以油养肤行业分析报告》
《彩妆行业2022半年度复盘》《护肤行业2022半年度复盘》《复盘2021，瞭望2022美妆新风口》
《2021美妆品牌营销战果复盘》
《千瓜数据x解数咨询：小红书内容营销数据洞察白皮书》《2021年8月彩妆报告》《卸妆市场调研报告》
《2021年8月护肤报告》
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