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西凤酒场广告策划文案

篇一

西凤酒场广告策划文案

一、项目背景

随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，消费观念也发生了巨大的变化。在这样的背景下，白酒市场呈现出一片繁荣景象。西凤酒作为我国著名的白酒品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。为了进一步提升西凤酒的知名度和市场份额，特制定本广告策划文案。

二、广告目标

1.提升西凤酒的知名度和美誉度；

2.增强消费者对西凤酒的认同感和购买欲望；

3.提高西凤酒的市场份额；

4.塑造西凤酒的品牌形象，使之成为白酒市场的领军品牌。

三、广告策略

1.文化策略：以西凤酒的历史、文化、工艺为切入点，弘扬中华民族传统文化，展现西凤酒的独特魅力。

2.情感策略：通过讲述与西凤酒相关的感人故事，激发消费者的情感共鸣，拉近与消费者的距离。

3.体验策略：邀请消费者亲身体验西凤酒的酿造工艺和品质，增强消费者对西凤酒的信任。

4.互动策略：开展线上线下互动活动，提高消费者参与度，增强品牌影响力。

四、广告创意

1.广告语：品味千年西凤，传承中华酒文化。

2.广告画面：

（1）画面一：展示西凤酒厂全景，蓝天白云，绿树成荫，寓意西凤酒的自然环境优美，品质优良。

（2）画面二：展示西凤酒酿造工艺，工人匠心独运，展现西凤酒的精湛技艺。

（3）画面三：展示西凤酒的历史文化，如古酒窖、酒文化博物馆等，彰显西凤酒深厚的文化底蕴。

（4）画面四：展示消费者品酒的场景，画面中人物表情陶醉，体现西凤酒的美味和品质。

3.广告音乐：选用一首富有感染力的民族音乐，烘托广告氛围，展现西凤酒的魅力。

五、广告媒介

1.电视广告：在黄金时段播放，提高品牌曝光度。

2.网络广告：在各大门户网站、社交媒体、视频平台投放，扩大传播范围。

3.户外广告：在公交站、地铁站、机场等人流密集区域投放，提升品牌知名度。

4.线下活动：举办品酒会、文化沙龙等活动，与消费者互动，提升品牌美誉度。

5.合作媒体：与各大媒体合作，进行联合宣传，扩大品牌影响力。

六、广告效果评估

1.广告投放后，通过市场调研，了解消费者对西凤酒的认知度和满意度。

2.关注广告投放期间的销售额变化，评估广告效果。

3.定期对广告投放数据进行统计分析，优化广告策略。

篇二

西凤酒场广告策划文案

在这纷繁的世界中，每一滴酒都承载着时间的记忆和文化的温度。西凤酒，这古老的佳酿，正等待一个全新的故事，一个能触动人心弦的故事。让我们共同编织这个关于西凤酒的传奇，让它的香气飘散在每一个角落，温暖每一个渴望品味历史的人。

一、心香一脉，传承千年

我们的故事从那片古老的土地上开始，那里有西凤酒的根，有它千年传承的故事。广告的核心，就是要传达出西凤酒的历史厚重感，那份沉淀在岁月里的醇香。

二、故事讲述，情感共鸣

我们将通过一系列的情感故事，将西凤酒的过去、现在和未来串联起来。比如，讲述一位老酒匠对酒的热爱，如何一代代地将酿酒工艺传承下去；或者是一位远方游子，在异乡的角落里，举起一杯西凤酒，回味家乡的味道。

三、视觉盛宴，感受美酒

广告画面将精心设计，以自然风光为背景，展现西凤酒厂的古朴与典雅。酒瓶、酒杯、酒香，每一个细节都旨在营造一种视觉上的享受，让观者仿佛置身于一个美酒飘香的酒场。

四、音乐之韵，触动心灵

选择一首深情的旋律，搭配西凤酒的醇厚口感，让广告音乐成为连接过去与未来的桥梁。在这美妙的旋律中，西凤酒的故事将更加动人。

五、线上线下，互动体验

我们将在线上线下开展一系列互动活动，让消费者不仅仅是通过屏幕观看广告，而是能够亲身参与到西凤酒的世界中来。品酒会、文化讲座、线上互动游戏，每一项活动都旨在增强消费者的参与感和品牌认同。

六、媒介融合，广泛传播

广告将通过电视、网络、户外广告等多种媒介进行传播，确保西凤酒的故事能够触及到更广泛的受众。无论是忙碌的上班族，还是热爱生活的年轻人，都能在这场广告的盛宴中，找到属于自己的一份感动。

七、口碑相传，品牌升华

我们相信，真正的好酒不需要过多的言语，它自有它的魅力。通过消费者的口碑相传，西凤酒的品牌形象将得到升华，成为人们心中不可多得的美酒佳选。

在这个策划文案中，我们不仅仅是在推销一种酒，更是在传递一种生活态度，一种对传统文化的尊重和热爱。西凤酒的故事，将如同它的香气一样，弥漫在每个人的心中，成为永恒的记忆。

篇三

西凤酒场广告策划文案

篇三

一、场景一：电视广告

在电视广告中，我们选择在晚间黄金时段播出，当家人围坐在客厅，温馨的氛围中，我们希望西凤酒能够成为这个时刻的点缀。画面展示一位老者，在夕阳下，悠然自得地品味着一杯西凤酒，背景是家乡的田野，金黄的麦浪随风摇曳。旁白轻柔：“西凤酒，岁月的甘醇，家的味道。”

二、场景二：社交媒体

在社交媒体上，我们利用短视频和图文相结合的方式，通过轻松幽默的内