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反不正当竞争法律制度

一、不正当竞争行为的特征

不正当竞争行为是指经营者采取违反公平、诚实信用等

公认的商业道德的手段，损害其他经营者的合法权益，扰乱

社会经济秩序的行为。

其基本特征是：

（一）主体是经营者

从权利能力的角度来理解经营者还是从行为的角度来

理解？

根据行为角度界定的经营者可以分为三个类型：

1、具有合法经营资格的经营者；

2、没有营业执照而从事经营活动的无照经营者。

3、不是经营关系中的权利义务的承担者，但实施了妨

害竞争的行为的人。

（二）不正当竞争行为是滥用竞争权的行为，具有违法

性（严格的法定主义还是一般条款主义）

（三）主观上是出于故意

（四）所侵害的客体是其他经营者的合法权益和正常的

竞争秩序.这里涉及到反不正当竞争法所称的竞争关系是狭

义还是广义的问题.

二、虚假宣传的不正当竞争行为

行销利器：广告

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（一）什么样的广告是竞争法需要规范的广告

商业广告

商业广告在影响消费者行为上扮演以下多重功能：（1）

情报性功能；（2）劝服性功能；（3）教育性功能；（4）艺术

性与娱乐性功能；（5）制造消费者阶层典型的功能；（6）建

立厂牌形象的功能。

什么样的广告有虚伪不实之嫌呢？

必须了解广告诉求的表现形式：事实上诉求和情绪性的

诉求。

（二）判断不实广告的基本原则及其要件

1、判断不实广告的基本原则

（1）依一般消费者的认知来解释广告所传递的信息

（2）整体观察及比较主要部分原则

（3）异时异地隔离观察原则

2、不实广告的构成要件

（1）广告的陈述或表示须有欺骗的倾向或可能

（2）广告的陈述或表示须能欺骗相当数目的消费大众

（3）广告的陈述或表示须具有实质重要性

（三）不实广告的抗辩事由

1、以吹嘘为由的抗辩理由

原则上，吹嘘用语都属抽象且不具体。

2、以广告文句的“次要意义”作为抗辩理由

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次要意义的证明或认定，并无绝对的标准，必须依照具

体个案，参酌各种因素认定。

三、擅自使用他人商业标记行为（假冒仿冒行为）

（一）概述

我国《反不正当竞争法》第5条规定：“经营者不得采

用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：（一）假

冒他人的注册商标；（二）擅自使用知名商品特有的名称、

包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，

造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商

品；（三）擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为

是他人的商品；（四）在商品上伪造或者冒用认证标志、名

优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚

假表示。”

（二）假冒他人注册商标

1、假冒他人注册商标的定义

2、商标法与反不正当竞争