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2022年社交媒体广告行业发展趋势分析--第1页
2022年社交媒体广告行业发展趋势分析
据宇博智业市场讨论中心了解到，美国eMarketer把2022年
称为“TheYearofSocial”（社交年）。由于根据该公司的分析，从
2022年开头，营销者将会更加乐观地向社交媒体广告安排预算。缘
由有以下七个。
1.视频广告增加在美国，随着新视频广告服务增加，利用这些
服务的广告主越来越多，作为促进视频广告服务活性化的一大要素，
活用社交媒体成为了关注的焦点。在美国，比较常见的模式是通过视
频向广泛的用户宣扬信息，然后有效利用社交媒体，进一步提升广告
效果。随着视频广告增加，这样的动态还将进一步扩大。
2.移动用户的增加社交媒体与移动通信的亲和性很早就受到
了关注。随着各家SNS运营商着手向移动服务投放广告，关注度估量
还会水涨船高。对于今后盼望通过营销传播活动，乐观向移动方面靠
拢的广告主，向社交媒体投放广告将渐渐成为一种有效的方式。
3.社交媒体的用户规模增加连续往年的趋势，进入2022年后，
社交媒体用户的增加速度仍旧不会放慢。规模增大，广告主对于用户
的需求当然也会增加。过去没有向社交媒体投放广告的企业或许也将
绽开行动。查阅发布的《2022-2022年中国户外广告行业市场供需与
进展趋势猜测报告》。
4.社交媒体广告的程序化购买在数字营销行业，广告的“程序
化购买（依据数据自动购买广告位）”将更加活跃。社交媒体广告的
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领域也是如此。假如能够根据用户实时发布众多信息和内容，精确
投放匹配的广告，此类广告的需求还会越来越大。
5.向社交媒体之外的扩张性2022年9月，Twitter通过收购
经营移动广告网络的MoPub，为涉足自身服务之外的其他媒体广告制
造了条件。除此之外，据说Facebook也将重新启动移动广告网络的
广告发布测试。随着此类动态的加速，社交媒体广告的需求估计会越
来越大。
6.乐观利用地理定位（地区特定技术）这一点与2.“移动用
户的增加”也有关系，社交媒体与移动通信具有特别高的亲和性。其
中，利用位置信息的服务也不在少数。2022年，位置信息与广告的
结合速度估计将会加快。
7.新的广告方案增加过去，作为广告媒体取得肯定成效的SNS
只有Twitter、Facebook区区几家。而现如今，拥有大量用户的
Instagram、Pinterest等SNS相继推出广告套餐，正式将广告视为
了收益源的一部分。2022年，“社交媒体广告”的选择将会增加，
广告主估量也会更加乐观地对其加以利用。
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