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虚拟网红拟人化对消费者购买意愿的影响研究
目录
虚拟网红拟人化对消费者购买意愿的影响研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3.1虚拟网红概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.3.2拟人化设计在虚拟网红中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.3.3消费者购买意愿的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.4研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1网络口碑理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2社会认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3情感营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.4虚拟拟人化理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1拟人化程度对消费者购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2虚拟网红形象特征对消费者购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.3社交互动对消费者购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.1研究对象选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2研究工具与量表设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.2.1拟人化程度量表．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.2.2虚拟网红形象特征量表．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.2.3社交互动量表．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2.4消费者购买意愿量表．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.1描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.2信度和效度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.3结构方程模型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.1拟人化程度对消费者购买意愿的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.2虚拟网红形象特征对消费者购买意愿的影响分析．．．．．．．．．．．．30
6.3社交互动对消费者购买意愿的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
虚拟网红拟人化对消费者购买意愿的影响研究（2）．．．．．．．．．．．．．32
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.2研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.3文献综述．．．．．．．
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