OTA行业深度报告：春风起，正归来.docxVIP

目录

OTA作为互联网渠道如何赋能旅游产业链? 7

产业链价值分布：OTA一站式采购平台，渠道优势明显 8

在线旅游市场空间增量几何? 9

基本盘：国内游+出境游+入境游 9

渗透率：在线旅游渗透率潜在空间 15

OTA市场规模测算 19

OTA当前竞争格局何以形成? 24

OTA现存竞争格局能否持续? 27

行业龙头具有哪些竞争壁垒? 30

风险提示 37

图表目录

图1:在线旅游产业链 7

图2:OTA平均净利润率17.7%,在产业链中处于中高水平(%) 8

图3:2023年旅游产业链各环节营业收入占比 8

图4:旅游产业链各环节企业营业收入分布图 8

图5:旅游产业链各环节企业利润分布图 8

图6:2023年旅游产业链各环节净利润占比 9

图7:2019年旅游产业链各环节净利润占比 9

图8:2023年国内旅游人数恢复至2019年同期90% 9

图9:2023年国内旅游收入恢复至2019年同期91% 9

图10:2023年旅游人均消费恢复至2019年同期101% 10

图11:2023年出境游人数恢复至2019年同期56% 10

图12:2023年民航客运量已恢复至2019年同期水平 10

图13:2023年铁路客运量已恢复至2019年同期水平 10

图14:节假日国内旅游人次、收入及人均消费较2019年恢复情况 11

图15:节假日国内旅游人次及较2019年恢复情况 11

图16:居民可支配收入及同比增速 11

图17:人均旅游花费占人均可支配收入比有望提升 12

图18:常态化(2016-2019年)旅游花费占居民消费支出比为14% 12

图19:2024年中国人均出游频次有望提升至接近2019水平 12

图20:中国在各国人均出游频次上较为落后(次) 12

图21:2023年出境游人数恢复至2019年同期56% 13

图22:2024Q1国际航线旅客运输量恢复至2019年同期78% 13

图23:2023年上半年港澳台为出境游主要目的地，接待出境游游客共占比80% 13

图24:2023年7月中国OTA平台出境游市场份额(服务人次口径) 14

图25:2023年以来我国入境通关回归常态化，同时国家陆续推出多项来华签证便利优化措施 14

图26:2023年入境游人数恢复至2019年同期71% 15

图27:2023年外国游客、港澳台游客分别恢复至2019年36%、81% 15

图28:2019年入境游客平均花费906美元 15

图29:2023年在线旅游预订用户规模达5.1亿人 16

图30:2023年在线旅游预订网民渗透率为47% 16

图31:2023年在线旅游预订用户规模在子板块中增速仍较快 16

图32:在线旅游渗透率仍具备20%以上提升空间 16

图33:在线旅游市场交易规模及同比增速 16

图34:2019、2023在线旅游细分市场交易规模(亿元)及占比 16

图35:2023年在线旅游APP用户增长明显 18

图36:三线及以下移动互联网、在线旅游用户占比为53%、45% 18

图37:中小城市旅游用户出游需求率先释放 18

图38:在线旅游用户年龄分布中Z世代占比逐年上升 19

图39:2023年在线旅游用户年龄分布中Z世代占比38% 19

图40:Z世代旅游预订渠道分布 19

图41:目前在线旅游用户中25-35岁占比高于移动互联网用户 19

图42:2019、2023年中国在线旅游细分市场交易占比(亿元) 20

图43:携程集团营业收入细分市场占比 20

图44:同程旅行营业收入细分市场占比 20

图45:2014年以来四大航司代理费率呈下降趋势 21

图46:2017年用户在线机票预订渠道占比 22

图47:近几年我国酒店连锁化率逐步提升 22

图48:我国经济型、高档酒店连锁化率较低，分别为32%、43% 23

图49:连锁及非连锁酒店中经济型、中档酒店占比较高 23

图50:2023年连锁酒店及整体酒店市场集中度 23

图51:2023年我国连锁酒店市场中CR3达38% 23

图52:2023年我国整体酒店