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市场营销学考试模拟题+答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心概念是：

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.顾客价值

答案：D。顾客价值是市场营销的核心概念，它关注的是企业为顾客创造和传递价值的过程。

2.市场营销的4P组合包括：

A.产品、价格、促销、渠道

B.产品、价格、促销、客户

C.产品、价格、促销、品牌

D.产品、价格、促销、服务

答案：A。市场营销的4P组合包括产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place）。

3.以下哪个不属于消费者购买决策过程的阶段？

A.需求识别

B.信息有哪些信誉好的足球投注网站

C.购买决策

D.购后评价

答案：D。消费者购买决策过程包括需求识别、信息有哪些信誉好的足球投注网站、购买决策和购买行为。

4.品牌延伸策略的主要优点是：

A.提高品牌知名度

B.降低新产品开发风险

C.增加产品线

D.提高产品品质

答案：B。品牌延伸策略的主要优点是降低新产品开发风险，利用现有品牌的影响力来推广新产品。

5.以下哪个属于网络营销的渠道？

A.电子商务网站

B.实体店

C.广告

D.电视购物

答案：A。电子商务网站是网络营销的渠道，它通过网络平台进行产品销售和推广。

二、填空题（每题2分，共20分）

6.市场营销的四大基本职能是____、____、____和____。

答案：产品策划、价格制定、促销推广、渠道管理。

7.消费者购买决策过程包括____、____、____和____。

答案：需求识别、信息有哪些信誉好的足球投注网站、购买决策、购买行为。

8.市场细分的主要依据有____、____、____和____。

答案：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分。

9.品牌资产主要由____、____、____和____四个方面构成。

答案：品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌延伸能力。

10.网络营销的主要优势有____、____、____和____。

答案：低成本、广泛覆盖、互动性强、可度量性。

三、判断题（每题2分，共20分）

11.市场营销的目标是满足消费者的需求。（）

答案：正确。市场营销的目标是通过满足消费者的需求来实现企业的目标。

12.市场细分可以提高市场效率，降低市场营销成本。（）

答案：正确。市场细分可以帮助企业更精准地定位目标市场，提高市场效率，降低市场营销成本。

13.品牌延伸策略可能会对原有品牌产生负面影响。（）

答案：正确。品牌延伸策略如果使用不当，可能会对原有品牌产生负面影响。

14.网络营销可以完全替代传统营销。（）

答案：错误。网络营销虽然具有很多优势，但并不能完全替代传统营销。

15.市场营销组合的4P包括产品、价格、促销和渠道。（）

答案：正确。市场营销组合的4P包括产品、价格、促销和渠道。