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IP产品的消费者行为研究及其应用
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TOC\o1-3\h\z\uIP产品的消费者行为研究及其应用 2
一、引言 2
研究背景及意义 2
国内外研究现状 3
研究目的与问题设定 4
论文结构概述 5
二、IP产品概述 7
IP产品的定义与分类 7
IP产品的发展现状与趋势 8
IP产品的价值与影响力 9
三、消费者行为理论框架 11
消费者行为理论概述 11
消费者购买决策过程 12
消费者需求与动机分析 14
消费者态度与感知 15
四、IP产品消费者行为研究 16
IP
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