勤策消费研究-中国啤酒行业消费趋势：消费市场饱和，市场集中度升高.docx

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中国啤酒行业消费趋势

——消费市场饱和，市场集中度升高

核心观点

1、社零整体向好，酒类零售受电商渠道活动影响，增速回温。2024年1-10月，烟酒类商品零售额同比增长6.1%

2、中国啤酒市场饱和，年产量逐年下滑。2020年中国啤酒产量跌至谷底，产量下滑至3,411万千升

3、消费场景拓展，情绪消费成刚需；啤酒喜好分散，多元口感成趋势

4、中国啤酒进入高端化下半场

5、啤酒市场集中度不断提升，2023年中国啤酒行业的CR6（前五大企业的市场占有率）达到了92.6%

6、华润啤酒高端化卓