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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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以纯广告语

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以纯广告语

摘要：随着市场竞争的加剧，广告语作为品牌形象的重要体现，其创作和运用日益受到重视。本文旨在分析以纯广告语的创作特点、传播策略以及其品牌效应，通过对以纯广告语的研究，为广告创作和品牌建设提供参考。以纯广告语以简洁、直白、富有感染力的特点，深入人心，本文将探讨其成功之道，以及如何在新时代背景下创新以纯广告语，以提升品牌竞争力。

在信息爆炸的时代，广告已成为品牌宣传的重要手段。广告语作为广告的核心要素，具有强烈的记忆点，对品牌形象塑造和市场推广具有重要作用。以纯作为国内知名服装品牌，其广告语深入人心，本文将从前言入手，首先对广告语的概念和重要性进行阐述，接着分析以纯广告语的创作背景和特点，最后提出本文的研究目的和意义。

第一章以纯广告语概述

1.1广告语的定义与特点

(1)广告语，作为一种特殊的语言表达形式，是指在广告活动中，用以传达品牌信息、激发消费者购买欲望、塑造品牌形象的简短语句。它通常具有高度概括性、创意性和传播性。根据中国广告协会发布的《广告术语》标准，广告语是“用简洁、生动、富有感染力的语言，对商品、服务或活动进行宣传和推广的语句”。在众多广告语中，可口可乐的“分享一瓶可乐，分享一份快乐”和麦当劳的“我就喜欢”等都是经典的例子，它们以简洁明了的语言传递了品牌的核心价值观。

(2)广告语的特点主要体现在以下几个方面。首先，简洁性是广告语的基本要求。它要求在有限的字数内，尽可能传达更多的信息，使消费者一目了然。例如，苹果公司的广告语“ThinkDifferent”仅仅五个单词，却传达了苹果品牌追求创新、与众不同的理念。其次，创意性是广告语的核心要素。优秀的广告语往往能够以独特的视角、新颖的表达方式吸引消费者的注意力。如杜蕾斯的“安全，让爱更简单”，巧妙地将产品的安全特性与爱情的简单纯粹相结合，给人留下深刻印象。最后，传播性是广告语的重要特点。一个成功的广告语能够迅速传播，形成广泛的认知度，如“怕上火，喝王老吉”这句广告语，使王老吉品牌在短时间内迅速走红。

(3)广告语的作用不容忽视。它不仅是品牌宣传的重要手段，也是消费者认知品牌、选择商品的重要依据。据统计，消费者在接触广告时，记住广告语的比例远高于记住广告内容。因此，广告语的创作需要注重以下几个方面：一是要符合品牌定位，体现品牌核心价值；二是要富有创意，具有吸引力；三是要易于传播，便于消费者记忆。总之，广告语在品牌建设、市场营销中扮演着至关重要的角色。

1.2以纯广告语的创作背景

(1)以纯作为中国服装市场的知名品牌，其广告语的创作背景与我国服装行业的发展历程紧密相连。自20世纪90年代以来，我国服装行业经历了从无到有、从模仿到创新的过程。在这一过程中，以纯品牌应运而生，以其独特的品牌定位和营销策略在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着我国经济的快速发展，消费者对服装的需求日益多样化，从追求基本功能向注重品牌、品质、时尚转变。以纯品牌敏锐地捕捉到这一市场变化，以“以纯，更自然”为核心理念，致力于打造一个贴近消费者内心需求、展现自然之美的服装品牌。

(2)在广告语的创作背景中，以纯品牌的发展历程和品牌定位起到了关键作用。自2001年创立以来，以纯品牌经历了多次品牌升级和市场拓展。在这个过程中，以纯品牌始终坚持以消费者为中心，关注消费者的穿着体验和生活品质。根据相关数据显示，以纯品牌的市场份额逐年上升，尤其在年轻消费群体中具有较高的知名度和美誉度。以纯品牌通过精准的品牌定位和广告语的创新，成功地将“自然、时尚、健康”的品牌形象深入人心。例如，以纯曾推出的“自然美，更自信”广告语，通过强调自然之美与自信心态的关联，传递出品牌对消费者内在美的追求。

(3)在广告语的创作背景中，以纯品牌还注重与国际时尚潮流接轨，积极吸收国内外优秀的设计理念。近年来，随着全球化进程的加快，我国服装行业与国际市场的交流日益密切。以纯品牌紧跟国际时尚潮流，通过参加国内外时装周、与知名设计师合作等方式，不断提升品牌的设计水平和时尚品味。同时，以纯品牌还关注环保和可持续发展，将绿色、环保理念融入广告语的创作中。例如，以纯曾推出的“绿色生活，从我做起”广告语，倡导消费者关注环保、践行绿色生活。这些举措不仅提升了以纯品牌的形象，也为广告语的创作提供了丰富的素材和灵感。在未来的发展中，以纯品牌将继续保持创新精神，以更符合消费者需求的广告语，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

1.3以纯广告语的特点

(1)以纯广告语的特点首先体现在其简洁明了的表达上。以纯品牌善于运用简洁有力的语言，将复杂的信息浓缩成易于