欧时力的品牌调查.pptVIP

调查人：黎慧鑫李静班级：服装1303日期：2013年11月14日指导老师：向林Ochirly(欧时力）的品牌调查这几年，欧时力的发展速度是相当迅速的，直营及加盟双管齐下，品牌分布全国各级城市，取得骄人成绩。这得益于他对消费市场需求的精准把握，准确的市场定位，优秀的款式设计，大力度的品牌宣传。但是在发展的同时也存在有些问题，如宣传力度的不足，使得欧时力这个名字并不能做到广泛的认识；品牌的文化背景并没有深入人心等。所以，通过这个品牌的调查使得我们大家更好的了解欧时力这个品牌目录一、服装内外部环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4内部环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4外部环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。12二、品牌的的发展历程。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。14三、品牌的服装设计师介绍。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。15五、服装品牌—OCHHIRLY。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。17商品营销。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。18商品分销。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。21促销企划。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。23七、服饰欣赏。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。25四、品牌灵感。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。16六、促销策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。24企业内外部环境分析企业内部环境品牌历史创建1990欧时力（香港）集团全权代理意大利品牌欧时力（OCHIRLY),并组建欧时力（中国)有限公司全权负责OCHIRLY在大中华区的品牌经营。欧时力自1999年进入中国市场以来，欧时力以前所未有的在中国市场发展壮大。在短短的两，三年间，迅速于中国60多个一，二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5个亿。在北京，上海，深圳，广州，大连，成都，重庆，西安，长沙等省会城市的太平洋，新世界，SOGO，迈凯乐，百盛，茂业，银泰，平和堂等知名时尚百货，销售业绩评效均名列前茅，整体业绩不断上扬。在女装市场享有一定的知名度和美誉度。品牌愿景希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出，与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富，精致的时尚产品。企业的产品企业总体战略运用艺术与商业完美结合，打破常规，发动混搭概念的时尚品牌。从设计到工艺从颜色到版型，从细节到搭配，无不“混”的优雅。OCHIRLY从电影，音乐，绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流，激发创意，展现女性在自信，由心而发的优雅摩登气质。经营女装：裙装（连衣裙，半身裙），上装（长袖T恤，短袖T恤。长袖衬衫，短袖衬衫，套头毛织），裤装（牛仔裤，时尚裤，长裤，短裤），外套（背心外套，时尚外套，呢绒外套，毛织外套），配饰（腰带，帽子，包，袋，鞋类）产品风格款式欧时力款式大多以知性，时尚，活泼为风格。线条简洁大方，剪裁合身。以基本款及基本改良版为主，很好的体现了现代职业女性优雅又不失妩媚的风格。裙装在下装中占有较大的比例，能很好上网引领时尚潮流。欧时力每季款多量少，热卖款时常不到季中就全部销售完毕色彩与成熟女装一贯选择沉闷的色彩不同，欧时力有各种“嫩肤”颜色供顾客选择。一些相对裁剪严肃的产品，大胆向顾客推荐果绿，杏色，粉红，玫红，湛蓝等颜色。配饰欧时力配件搭配款式出售，配饰时常具有新颖，繁复，色彩艳丽的特点，与款式搭配都能很好的起到点缀作用搭配讲究的配件，使款式更具有时尚前卫的感觉在不平常的配件作用下，很好的完成一套服装同时具有日装和夜装的功能工艺欧时力服装多具有工艺简单但具有重点突出的特点。在服装设计时，使用车缝，褶皱等常规工艺制造出不同寻常的服饰特点。每款服装均有一个别致设计之处，又不显突兀，能够让购买者在最大程度上接受。特殊工艺：亮片，串珠等面料是欧时力另一个笼络顾客的重要手段。有柔软舒适的棉衬衫，也有闪亮材质的小衬衫。总体上说欧时力服装面料的特点还是具备时尚，物有所值的特点。因此，欧时力在选择面料的时候既不会选择已经被市场放弃的过时面料，也不会选择尚未被大众接受的新潮面料04面料03图案01使用印花图案并不是欧时力钟爱的方法，只有在春夏季的T恤或连衣裙上能够看到印花的出现，而为了避免服装显得累赘复杂，这些图案通常比较精巧简单，或是一些更容易被大众接受的常规图案。在欧时力服装上，能够看到一些规则的图形，如菱形或