安踏跑步17Q3方案161227.pptx

安踏跑步17Q3推广;BRIEFRECAP;BRIEFRECAP;目标消费群体;2类“轻运动”群体;结合目标消费群体的洞察，让他们爱上跑步运动;创意主题;是什么阻碍一个初跑者真正地爱上跑步，是嘴巴上要跑步，身体却很诚实的天生惰性；

是今天太冷、明天太霾的傲娇借口；

;是为了追求而要减肥的女生

突然又换了新男友的悲催打击；

或是一个人踏上征程的枯燥乏味。

;其实，跑步是一个人的狂欢，更是一类人的情感连接。

安踏A-LIVEFOAM网动力（缓震回弹）PON科技跑鞋

让一个人、一类人在有feel、可show、能WOW的过程中，完成跑者“成人礼”。

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安踏A-LIVEFOAM/网动力PON科技跑鞋

让一个人、一类人在有feel、可show、能WOW的过程中，完成跑者“成人礼”，

成为一个能完成12公里的跑者。

;PON是一双跑鞋，它带你出去跑，跑的PON起来；

PON是一个缓震回弹科技支撑的A-LIVEFOAM新平台；

PON是一种趣味，把乐融入跑者进化之中；

PON是一种身份，它是你区别其他跑者的选择，也是你找到同类的暗号；

PON更是一种次元，创造了感官联动、专业有趣的生态。;KV;产品POP图构想;产品POP图构想;产品POP构想;产品创意图构想;产品创意图构想;产品故事视频;偏科技角度;产品视频备选2–偏科技角度;产品故事视频备选3–偏初阶跑者情怀角度;自有IP赛事;在竞品都有10公里赛事的情况下

如何体现安踏自有IP赛事差异化竞争点？;你为什么

爱上跑？;;安踏轻马12K启跑营LAUNCHEVENT;安踏轻马12KRetail启跑营活动;安踏轻马12KLiveCampaign–LiveCamp;安踏轻马12KLiveCampaign–LiveRace;安踏轻马12KStartingKit–商品套装;安踏轻马12KQ3最后一站：大理洱海12K;线下体验;线下体验;线下体验;线下体验;线下体验;线下体验;线下体验;线下体验;线下体验;线下体验;线下体验;线下体验;线下体验;线下体验;线下体验;线下体验;线下体验;跑步基地;跑步基地;跑步基地;跑步基地;跑步基地;跑步基地;;专业评测;与第3方专业网站合作进行专业评测商品推荐;马博会展卖;马拉松博览会——趣味体验区;代言人／活动嘉宾出席活动;马拉松博览会——真实跑者站台;KOL;备选跑团合作资源;备选名??跑者;备选签约跑者;游培泉

成绩2小时31分30秒2016广州马拉松半马冠军

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安踏A-LivefoamXAirbnb

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