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品牌营销策略执行流程规范

TOC\o1-2\h\u26176第一章品牌战略规划 3

232021.1品牌定位与目标 3

149521.1.1品牌核心价值 4

165781.1.2品牌目标市场 4

264681.1.3品牌个性 4

16321.1.4品牌愿景 4

289151.2市场环境分析 4

66711.2.1宏观环境分析 4

260941.2.2微观环境分析 4

265401.2.3SWOT分析 4

167871.3竞争对手分析 4

104721.3.1竞争对手基本状况 4

72891.3.2竞争对手战略分析 5

273971.3.3竞争对手市场表现 5

209531.3.4竞争对手动态 5

31593第二章品牌形象塑造 5

92832.1品牌视觉设计 5

148512.1.1标志设计 5

12902.1.2色彩搭配 5

19362.1.3字体选择 5

317102.2品牌文化内涵 5

305262.2.1价值观 5

226442.2.2经营理念 6

261802.2.3核心竞争力 6

261532.3品牌传播策略 6

290352.3.1传播渠道 6

230422.3.2传播内容 6

162782.3.3传播方式 6

13695第三章产品策划与包装 6

45523.1产品定位与策划 6

279193.1.1市场调研与分析 6

195263.1.2明确产品定位 7

223183.1.3产品策划 7

24913.2产品包装设计 7

208563.2.1包装设计原则 7

42333.2.2包装设计要素 7

130993.3产品组合策略 8

9493.3.1产品线规划 8

84373.3.2产品组合策略 8

13321第四章渠道拓展与管理 8

133164.1渠道选择与评估 8

233894.2渠道营销策略 9

139934.3渠道管理与维护 9

6958第五章价格策略制定 10

28375.1价格定位与策略 10

84275.1.1价格定位 10

135595.1.2价格策略 10

96285.2价格调整与控制 10

12795.2.1价格调整 10

276015.2.2价格控制 11

75765.3价格促销策略 11

138215.3.1促销目的 11

5985.3.2促销方式 11

16545第六章营销活动策划 12

122666.1活动主题策划 12

263686.1.1主题选择原则 12

267786.1.2主题创意来源 12

36276.2活动方案设计 12

3956.2.1活动目标设定 12

45136.2.2活动形式选择 12

80416.2.3活动内容设计 13

15096.3活动效果评估 13

13196.3.1评估指标 13

22206.3.2评估方法 13

281466.3.3持续优化 13

21393第七章媒体与广告推广 13

295827.1媒体选择与投放 13

116447.1.1媒体调研 13

196297.1.2媒体定位 14

307457.1.3媒体投放策略 14

192107.2广告创意设计 14

169057.2.1创意构思 14

325867.2.2设计制作 14

193907.2.3审核与修改 14

227677.3广告效果监测 15

72027.3.1监测指标 15

27917.3.2监测方法 15

275057.3.3改进与优化 15

371第八章网络营销与社交媒体 15

76708.1网络营销策略 15

236858.1.1网络营销概述 15

55058.1.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 15

147848.1.3内容营销 16

61058.1.4社交媒体营销 16

132458.2社交媒体运营 16

147118.2.1社交媒体概述 16

266968.2.2内容策划 16

305338.2.3用户互动 17

96478.2.4数据分析 17

161918.3网络营销数据分析