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2024年头发养护
市场洞察、消费者行为分析及
2025年新品趋势预判
发布时间：2025年2月
数据说明一级类目二级类目三级类目
护发精油
•本报告中“头发养护”行业涉及品类详见右表
•统计渠道：阿里电商发膜
•数据来源：报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业
数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」授权使用并已署明来护发素
头发护理
源。
护发精油安瓶
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其它护发
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/
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头皮护理头皮预洗
头皮磨砂膏
Contents
目录1头发养护电商市场分析
2消费者行为洞察
3新品热点趋势洞察
头发养护电商市场分析
01
头发养护线上市场规模
冲刺百亿市场，阿里平台头发养护GMV超65亿
•销售大盘：据用户说发布的《2024年线上头发护理市场消费趋势与需求变迁》显示，2024年头发头皮护理线上GMV达
123.9亿元。英敏特更是预计2027年中国洗护发产品市场年均复合增长率将高达4.5%，整个洗护发领域将展现出前所未有
的生命力和活力。
•阿里渠道：根据魔镜洞察数据统计，2024年阿里平台头发养护销量超7608.8万件，同比上涨15.6%。由于消费下行及抖
音、拼多多等渠道的快速发展，一定程度上削弱了阿里平台的市场占有率，头发养护GMV高达65.51亿，但同比下降8%。
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