品牌策划与推广实战技巧作业指导书.docVIP

品牌策划与推广实战技巧作业指导书

TOC\o1-2\h\u11639第一章品牌策划概述 3

24811.1品牌策划的基本概念 3

164151.2品牌策划的重要性 3

51081.3品牌策划的发展趋势 4

27082第二章市场调研与分析 4

41502.1市场调研方法 4

44412.2市场调研流程 5

113042.3市场分析策略 5

201642.4竞品分析 5

25796第三章品牌定位与策划 6

257183.1品牌定位的方法 6

119663.2品牌策划的策略 6

21753.3品牌形象塑造 6

213473.4品牌核心价值 7

9324第四章品牌视觉识别系统 7

116814.1品牌视觉识别要素 7

104354.1.1品牌标志 7

41024.1.2标准字 7

147094.1.3色彩 7

92034.1.4图形 7

252824.2品牌视觉设计原则 8

213544.2.1简洁性原则 8

169974.2.2统一性原则 8

66674.2.3创新性原则 8

120384.2.4文化性原则 8

161934.3品牌视觉传播策略 8

307794.3.1媒体投放 8

191304.3.2线下活动 8

275594.3.3社交媒体传播 8

198564.3.4跨界合作 8

286624.4品牌视觉识别案例分析 9

117314.4.1某知名饮料品牌 9

196494.4.2某互联网企业 9

203104.4.3某服装品牌 9

11946第五章品牌传播渠道策划 9

30505.1传播渠道的分类 9

125815.2品牌传播渠道选择 9

159825.3品牌传播渠道优化 10

173625.4跨渠道整合传播 10

32603第六章品牌推广策略 10

121116.1品牌推广的原则 10

262946.1.1目标明确原则 10

240406.1.2个性化原则 10

16796.1.3系统性原则 11

283136.1.4持续性原则 11

108656.2品牌推广手段 11

33796.2.1线上推广 11

29386.2.2线下推广 11

83666.2.3口碑营销 11

260906.2.4跨界合作 11

104656.3品牌推广案例分析 11

11286.3.1案例一：某知名饮料品牌 11

120966.3.2案例二：某新兴科技品牌 11

139156.4品牌推广效果评估 11

26456.4.1品牌知名度 12

46026.4.2品牌形象 12

291826.4.3市场份额 12

102526.4.4营销效果 12

48026.4.5用户满意度 12

15979第七章品牌危机管理 12

1927.1品牌危机的类型 12

40317.2品牌危机应对策略 12

120257.3品牌危机预警系统 13

169207.4品牌危机案例分析 13

30213第八章品牌策划与推广团队建设 14

49408.1团队成员选拔与培训 14

198398.1.1选拔标准 14

289928.1.2培训内容 14

137288.2团队协作与沟通 14

96098.2.1协作机制 14

314598.2.2沟通渠道 15

140888.3团队激励与考核 15

29908.3.1激励措施 15

310848.3.2考核机制 15

62228.4团队管理策略 15

168348.4.1领导力 15

142838.4.2资源配置 16

124048.4.3持续改进 16

24668第九章品牌策划与推广案例分析 16

175189.1国内外经典案例分析 16

144709.1.1国内案例：农夫山泉的品牌策划与推广 16

185009.1.2国外案例：可口可乐的品牌策划与推广 16

118189.2跨行业品牌策划与推广案例 16

290579.2.1茅台酒的品牌策划与推广 16

274109.2.2特斯拉汽车的品牌策划与推广 16

29629.3创新性品牌策划与推广案例