户外用品店创业计划书 (1).docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

户外用品店创业计划书(1)

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

户外用品店创业计划书(1)

摘要：随着我国户外运动的兴起，户外用品市场呈现出巨大的发展潜力。本文旨在分析户外用品店的市场前景，探讨户外用品店的创业策略，包括市场定位、产品选择、营销策略、团队建设等方面。通过对户外用品店创业计划的详细阐述，为有志于投身户外用品行业的创业者提供参考和借鉴。

前言：近年来，随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，户外运动逐渐成为一种时尚的生活方式。户外运动市场的不断扩大，为户外用品行业带来了巨大的商机。本文从户外用品店的市场前景、创业策略等方面进行探讨，旨在为创业者提供有益的参考。

第一章户外用品店市场概述

1.1户外运动市场的发展趋势

(1)近年来，随着科技的进步和人们生活品质的提升，户外运动逐渐成为人们追求健康生活方式的重要途径。户外运动市场的快速发展，不仅带动了相关产业的发展，也为户外用品市场带来了巨大的增长空间。从全球范围来看，户外运动市场规模逐年扩大，预计未来几年仍将保持稳定增长态势。

(2)在我国，户外运动市场的发展呈现出以下趋势：首先，户外运动参与人群的年龄结构逐渐年轻化，越来越多的年轻人开始关注户外运动，成为市场消费的主力军。其次，户外运动项目种类日益丰富，从传统的徒步、登山、骑行等拓展到极限运动、水上运动等，满足了不同人群的需求。此外，户外运动与旅游、休闲、文化等产业的融合发展，也为市场注入了新的活力。

(3)随着户外运动市场的不断成熟，消费者对户外用品的品质、功能、设计等方面的要求越来越高。品牌化、专业化、个性化的户外用品逐渐成为市场主流，消费者更加注重产品的安全性能和舒适度。同时，线上线下的融合趋势明显，电商平台与实体店铺的互动日益紧密，为户外用品市场提供了更加广阔的销售渠道。

1.2户外用品市场的现状

(1)当前，户外用品市场呈现出多元化、专业化的特点。市场上涌现出众多知名品牌，如北面、探路者、哥伦比亚等，这些品牌凭借其高品质的产品和良好的市场口碑，占据了较大的市场份额。同时，一些新兴品牌也通过创新设计和独特定位，逐渐在市场中崭露头角。

(2)在产品种类方面，户外用品市场涵盖了服装、鞋类、装备、配件等多个领域。服装方面，从保暖内衣到防晒衣，从冲锋衣到羽绒服，种类繁多；鞋类包括登山鞋、徒步鞋、休闲鞋等，满足不同户外活动的需求；装备方面，包括帐篷、睡袋、登山包等，为户外活动提供全方位的保障。

(3)随着消费者对户外运动认知的加深，市场对户外用品的要求越来越高。消费者不仅关注产品的功能性，还注重环保、舒适、时尚等因素。此外，户外用品市场呈现出线上线下的融合趋势，电商平台和实体店铺相互促进，共同推动市场的发展。在市场竞争加剧的背景下，企业需要不断创新，以满足消费者日益多样化的需求。

1.3户外用品市场的竞争格局

(1)户外用品市场的竞争格局呈现多元化态势，既有国际知名品牌，也有国内新兴品牌。根据市场调研数据显示，国际品牌如北面、哥伦比亚、始祖鸟等在我国市场的占有率较高，其中北面以约15%的市场份额位居首位。以户外运动用品为核心的综合性品牌如探路者，其市场份额也在稳步增长，达到约10%。

(2)在线上竞争方面，电商平台如天猫、京东等成为户外用品销售的重要渠道。据必威体育精装版统计，2019年户外用品线上市场规模达到100亿元人民币，同比增长约20%。以天猫为例，其户外用品类目销售额排名前五的品牌中，有四个是国内品牌，这反映了国内品牌在电商领域的竞争力。

(3)在区域竞争方面，户外用品市场呈现出明显的地域性差异。一线城市和旅游城市如北京、上海、成都、厦门等，户外用品市场较为成熟，消费者对品牌和品质的要求较高。以厦门为例，当地户外用品市场规模约为5亿元人民币，其中户外运动服饰占比最高，达到40%。同时，随着户外运动向二三线城市拓展，这些地区的市场潜力逐渐显现，成为企业争夺的新战场。

第二章户外用品店创业策略

2.1市场定位

(1)市场定位是户外用品店成功的关键因素之一。首先，明确目标消费群体是至关重要的。根据市场调研，户外运动爱好者主要集中在25-45岁之间，其中男性占比约为60%，女性占比约为40%。这一群体通常具有较高的消费能力和对户外活动的热情。例如，某户外用品店针对这一群体，推出了一系列适合登山、徒步、露营等活动的专业装备，吸引了大量忠实顾客。

(2)在市场细分方面，户外用品店可以根据消费者对产品的需求进行分类。如户外运动服饰、户外装备、户外配件等。以户外运动服饰为例，市场调研数据显示，消费者在购买时最关注的因素依次为保暖性、透气性、耐用性，占比分别为45%、35%