2024李子柒回归：三农内容创作及品牌机会点洞察-32P.pptx

李子柒回归仍“顶流”——三农内容创作及品牌机会点洞察阔别三年2024年華

壹/走近田园大使·李子柒贰/抖音三农赛道分析叁/内容趋势及营销解读華目录

壹走走近近田田园园大大使使··李李子子柒柒

走近李子柒-人物简介李子柒本名李佳佳，1990年生于四川绵阳｜个人成就东源木活字印刷文化研究院文化传播大使中国农村青年致富带头人推广大使中国农民丰收节推广大使｜内容风格以“古法”原创美食视频为主，主要讲述农村美食、传统技艺等内容，具备独特的田园美学和东方文化4source：桌面研究?2024.12

李子柒成名时间线2017年拓展与国际化2016年起步阶段在美拍、微博等发布乡村生活和传统美食制作视频，吸引一批观众创建Youtube频道，发布《兰州拉面》等一系列弘扬中国传统文化内容，吸引海外用户2018年国际关注升温视频制作愈加精良，内容涵盖文化多元，粉丝迅速增长，逐步登上国际社交媒体热搜榜单2019年全球化成功YouTube订阅量破1000万，成为平台上最受欢迎的华人创作者之一，被称为中国文化的“名片”2020年品牌化及争议与“微念”合作开发品牌，推出“李子柒”同名产品线；视频影响力达顶峰，单个视频播放量屡破千万2024年停更后复出停更三年后于2024年11月12日宣布回归，新作品在国内各大平台霸榜，海外平台反响热烈，全网播放量破7亿2021年纠纷及突破李子柒与合作公司牵涉品牌利益分配，产生矛盾；多次发声保护创作内容，打破YouTube中文频道订阅世界纪录5source：桌面研究?2024.12

李子柒全网粉丝及互动量数据粉丝量：2790万+互动量：近8000万6source：桌面研究，统计数据截止2024年12月6日?2024.12粉丝量：6079万+互动量：2.5亿+粉丝量：990万+互动量：1930万+粉丝量：490万+互动量：840万+粉丝量：2080万+

7李子柒核心内容类型source：桌面研究?2024.12「自制传统美食」 「创意手工艺品」 「东方非遗传承」集中展现田园生活中自给自足、制作传统美食及手工艺品的温馨而富有诗意的日常用细腻镜头语言讲述农作物怎么发芽、如何开花、怎样长大，并将它们搬上餐桌，制作出童年古早风味美食。代表合集#萝卜的一生##芋头的一生#以时令节气、传统节日主题出发，发挥自身所长，通过手工制作各种代表饰品，如在春天自制绢花工艺汉服、在春节前制作窗花等。代表合集#汉服饰品##年货年俗#记录并亲身体验中华传统非物质文化遗产，例如木活字、笔墨纸砚、蜀绣文化、古法酿酒等，拓展中华非遗文化影响力。代表合集#非遗蓝染##蜀绣文化#壹贰叁

8「李子柒回归」数据表现source：数据统计周期：2024年11月12日；监控平台：全网?2024.12雕漆隐花，雕出紫气东来！拿柴房造了一个森林衣帽间送给所有知道我名字的人68.3%12.6%11.4%5.6%1.0%0.5%0.4%0.1%微博 新闻 短视频 小红书 微信 问答 视频 论坛李子柒回归当天国内媒体声量占比新视频播放量1天突破1.3亿4小时点赞破200万，单天涨粉1000万当天累计总互动突破32万4小时收获分别“100万”及“80万”播放量

9source：数据统计周期：2024年11月；监控平台：全网?2024.12李子柒火的原因很简单，她一直以其独特的视频风格和深厚的文化底蕴，展现了中国传统文化的美，温暖人心，传递正能量。前排打卡！陪李子柒重新启程，再展非遗之美?这份沉淀不是一般人能做到的不愧是你，无平替！！能把视频做到李子柒这种品质的只有她一个，人家都停更两年了，也没见有个同赛道的能顶替掉，油管有这样的中国博主太长脸了白月光的魅力算是知道了应该说是大家理想的乡村生活，正是因为超越现实，大家才更向往李子柒时隔3年回归看了视频，只能说这条赛道无人取代其实国外也有很多友好的人在，多点交流、互相了解是真的很有必要“「李子柒回归」舆情节选”

10李子柒走红原因①传统文化产业崛起source：时趣，《中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》；艺恩营销智库?2024.12中华传统文化兴起及发展脉络2021年非遗文化2018年国潮兴起華2020年国潮IP化華華随着中国经济、政治、文化发展，为国潮的盛行创造良好条件，标志性事件包括李宁品牌换新等。文化及旅游部首次引入国潮文创IP概念，一批有代表性的国潮IP涌现。在世界非遗日来临之际，众多平台、媒体、品牌将非遗文化带入大众视野。传统文化生活方式代表及趋势古典服饰茶饮茶道文玩器物中医养生熏香香道非遗手艺民风民俗传统