美的净水机地铁广告危机公关预案.ppt

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美的净水机地铁广告

危机公关预案;工程背景;“‘动’全行业〞：针对性打压竞争对手的内容诉求，或引得自来水厂、桶装水等行业竞争对手直接回应或还击；〔自来水厂作为社会公共事业单位，政府相关部门受于舆论压力，要求美的停止净水机地铁广告投放；桶装水企业单一或集体发起舆论抗议或法律控告〕

“‘慌’消费者〞：直白犀利的广告内容，群众或由此担忧用水平安，引发舆论恐慌

“‘误’传播者〞：媒体或主动报道，但理解偏差，导致报道与广告核心内容相左;目标1：针对性广告可能引起的剧烈反响，需要公关防御积极应对;危机防御的时机;公关策略及思路;公关策略及思路;危机防御建议及规划;传播规划;媒体名称;传播稿件标题：

行业稿：?一起由广告引发的争议：口“水〞战硝烟再起?

评论稿：?两“水〞之争：一场商家利益与群众健康的博弈?

传播核心：

直指桶装水企业为什么会就一个地铁广告产生如此之大的反响，深度解析其行业现状及对群众所产生的不健康影响

传播形式：平面媒体(行业稿：广州：南方都市报、羊城晚报；深圳：深圳商报；评论稿：南方日报、广州日报，深圳：深圳特区报)、网络〔预计10家〕;媒体名称;工程总预算;传播规划〔备选〕;谢谢！

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