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绿色消费理论与实践

摘要：绿色消费作为一种更为先进的消费行为，不仅符合自然的本性，符合保护环境的要求，同时也更加符合人的本性，符合人的需要。绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。

绿色消费在我国发展前景看好，但在这种消费转型过程中仍存在不少问题，本文对此做出了相应的对策分析。

关键词：绿色消费特征对策发展前景

一、绿色消费

含义：人们追求美好、洁净环境，既满足生活需要，又不浪费资源和不污染环境的消费模式。

绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。

绿色消费包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。

二、绿色消费的发展

绿色消费已成为世界的大趋势。很多国家的绿色消费发展很快，根据联合国统计暑提供的数字，早在1999年全球绿色消费总量已达到3000亿美元。欧共体的一项调查宣示，德国82%的消费者和荷兰67%的消费者在超市购物时，会考虑环保问题。在欧洲市场上，40%的人更喜欢购置绿色商品。在美国，77%的人表示，企业的绿色形象会影响他们的购置欲望。77%的日本消费者愿意购买符合环保要求的商品。

在我国，绿色消费虽然起步较晚，但发展劲头也颇为不弱。以食品而言，截至2001年6月底，全国已有1057家企业开发出绿色食品2000余种，生产总量超过1000万吨，销售额突破400亿元，出口创汇2亿美元。

三、绿色消费的特征

（一）绿色消费是一种理性消费

如何评价合乎理性和道德的消费行为，可以从三个因素来分析：第一，个人的消费

行为和内容是否有益于人的身心健康，是否符合人的全面发展的需要；第二，个人的消

费目标和利益的实现是否害损他人的目标和利益的实现，即一个人的消费行为有没有妨碍他人的学习、生活、健康和安全，损害他人利益的消费行为就是不道德甚至是不合法的行为；第三，个人的消费行为是否败坏社会风气，损害社会利益，影响社会风尚。

由上述因素，我们可以看到：首先，绿色消费与适度消费紧密相连，是与现阶段生产力状况和社会经济发展相适应的，因而更符合道德原则与审美意识，有益于社会、环境的和谐，有益于人的身心健康。其次，绿色消费注重生态价值导向，反映了随着“文明病”的出现，人们对生态生活的追求，这也是人类健康生存、自由发展的前提和基础，因而符合人类本性和人的全面发展需要，使我们的生命更具质量和意义。再次，相对于物质型消费和精神型消费而言，绿色消费更注重精神型消费的比重。因为人的精神、灵魂等心理建构会促使人类在生命的更高层次上提升自己。我们的生活目标不应该仅仅是越来越高的物质享受，而应该加上更高的道德水平，更高的文化素养。消费应成为人类“一种有意义的、有人情味的创造性经验”。在这个层次上，绿色消费的口号是：“提高生活质量，实现自我超越。”

（二）绿色消费是一种公平消费

消费公正是指消费主体在消费自然资源和物质资料时应充分考虑到其他消费主体的消费权益，考虑消费活动对自然的影响。消费公正应该包括代际

势。这本不是坏事。但是，在日常生活中，不少人热衷于相互攀比，追求奢侈豪华，以示炫耀。他们竞相追逐新鲜的、奇特的、高档的、名牌的商品，其行为可谓“醉翁之意不在酒”，而在于那些商品的社会象征意义。由此容易形成浮华的世风，刺激人们超前消费和过度消费。

（四）“绿色消费”反对危害人和环境

绿色消费主张食用绿色食品，不吃珍稀动植物制成品，少吃快餐，少喝酒，不吸烟。消费绿色食品有利于人体健康，可以促进有机农业的发展，减少化肥和农药的使用。保护珍稀动植物有利于维护物种的多样性，多样性意味着稳定性，稳定性意味着可持续发展。吸烟和酗酒除了危害人体健康，还影响空气质量和粮食供应。

（五）“绿色消费”尤其反对过度消费

过度消费不仅增加了资源索取和环境的污染荷载，而且助长了人的消费主义和享乐主义。工业化国家比较普遍地存在着过度消费。中国民间流行的婚丧大操大办、大吃大喝等现象也属于过度消费。这些行为既浪费资源，又没有给人民带来一种满意的生活，对人对己对环境都是弊大于利。