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211214295_文旅融合背景下乡村研学旅行开发研究——以湖州旧馆街道为

一、引言

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业和文化产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。近年来，文旅融合作为一种新型的旅游发展模式，得到了广泛的关注和实践。文旅融合强调将文化和旅游资源相结合，通过创新旅游产品和服务，推动旅游业的转型升级。在此背景下，乡村研学旅行作为一种新兴的旅游形式，逐渐兴起。乡村研学旅行以乡村为基地，以研学教育为核心，通过参与乡村生活、体验乡村文化，让学生在旅行中学习知识、增长见识，实现教育与旅游的深度融合。

然而，目前我国乡村研学旅行的开发仍处于起步阶段，存在诸多问题。首先，乡村研学旅行的产品同质化现象严重，缺乏特色和个性化服务。其次，乡村研学旅行的配套设施不完善，如交通、住宿、餐饮等，难以满足游客的需求。最后，乡村研学旅行的宣传推广力度不足，市场认知度不高，导致游客数量有限。

本研究以湖州旧馆街道为例，探讨文旅融合背景下乡村研学旅行的开发。湖州旧馆街道位于浙江省湖州市，历史悠久，文化底蕴深厚，拥有丰富的自然资源和人文景观。本研究旨在通过对湖州旧馆街道的文旅资源进行深入挖掘和整合，探索乡村研学旅行的开发模式，为我国乡村研学旅行的可持续发展提供参考和借鉴。

本研究首先对湖州旧馆街道的文旅资源进行梳理和分析，包括自然景观、人文景观、历史遗迹等。在此基础上，结合研学旅行的特点和需求，提出针对性的开发策略，包括产品设计、服务创新、品牌建设等方面。通过实施这些策略，旨在提升湖州旧馆街道乡村研学旅行的吸引力和竞争力，推动当地旅游业和文化产业的发展。

二、文旅融合与乡村研学旅行概述

(1)文旅融合是指将文化资源和旅游资源相结合，通过整合资源、创新产品和服务，推动旅游业和文化产业的协同发展。近年来，我国文旅融合呈现出快速增长的趋势，据《中国文旅融合产业发展报告》显示，2019年全国文旅融合旅游收入达到1.1万亿元，同比增长12.4%。例如，四川省成都市依托丰富的历史文化资源，成功打造了“成都熊猫文化之旅”，吸引了大量国内外游客。

(2)乡村研学旅行作为一种新型的旅游形式，近年来在国内外都得到了迅速发展。根据《中国乡村研学旅行市场调研报告》，2019年中国乡村研学旅行市场规模达到200亿元，预计到2025年将突破1000亿元。乡村研学旅行不仅为学生提供了丰富的学习体验，也为乡村地区带来了经济效益。以浙江安吉为例，该县通过发展乡村研学旅行，吸引了大量学生和家长前来体验，实现了旅游收入的显著增长。

(3)文旅融合与乡村研学旅行的结合，有助于提升乡村旅游的品质和吸引力。一方面，通过开发具有文化内涵的研学旅行产品，可以满足游客多样化的旅游需求；另一方面，乡村研学旅行的开展有助于传承和弘扬优秀传统文化，推动乡村文化的保护与传承。据统计，2019年我国乡村旅游接待人次超过32亿，其中研学旅行游客占比超过20%。这些数据表明，文旅融合与乡村研学旅行的结合已成为推动旅游业和文化产业协同发展的重要力量。

三、湖州旧馆街道文旅融合背景分析

(1)湖州旧馆街道位于浙江省湖州市，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。街道地处太湖平原，自然风光秀丽，历史文化遗迹众多，是典型的江南水乡。在文旅融合的背景下，湖州旧馆街道具有得天独厚的条件。首先，街道内保存有大量的古建筑群，如古桥、古宅、古庙等，这些古建筑不仅承载着丰富的历史信息，也是研究江南地区历史文化的宝贵资源。其次，街道周边的自然景观，如湖泊、湿地、山丘等，为游客提供了亲近自然、体验田园生活的场所。此外，湖州旧馆街道还拥有独特的民俗文化，如刺绣、织造、雕刻等，这些非物质文化遗产的传承和发展，为文旅融合提供了丰富的文化内涵。

(2)湖州旧馆街道在文旅融合方面已经取得了一定的成果。近年来，街道通过挖掘和整合历史文化资源，推出了系列文化旅游产品，如古建筑修复、历史文化体验、民俗活动等。这些产品吸引了大量游客前来体验，不仅提升了街道的知名度和美誉度，也为当地居民带来了经济效益。然而，在文旅融合的过程中，湖州旧馆街道也面临着一些挑战。一方面，如何保护和传承历史文化资源，避免过度开发和商业化，是当前亟待解决的问题。另一方面，如何提升旅游服务质量，满足游客日益增长的需求，也是街道需要面对的挑战。为此，湖州旧馆街道需要进一步深化文旅融合，优化旅游产品结构，提升旅游服务水平。

(3)在文旅融合的背景下，湖州旧馆街道应充分发挥自身优势，推动乡村研学旅行的开发。首先，街道可以依托丰富的历史文化资源，开发具有教育意义的研学旅行线路，如古建筑考察、传统工艺体验、民俗文化学习等。其次，街道可以与当地学校、教育机构合作，开展研学旅行项目，吸引学生和家长前来体验。此外，湖州旧馆街道还可以通过举办各类文化活动，如文