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摘要
电商直播是一种非常重要的线上营销方式，将农产品转移到线上，通过直播的方
式进行销售，成为农产品营销的新现象。近年来，为应对农产品滞销问题，地方官员
作为主播亲自向消费者推介农产品成为一时潮流。电商直播具有较强的社交属性，能
够快速吸引消费者，官员作为主播，具有较强的知名度和天然的可信度，能够吸引消
费者并给其足够的信赖感。官员直播作为新近出现的直播形式，对于消费者的网购行
为影响如何还未可知。本文将官员直播和地理标志农产品结合起来，从直播的主体和
客体两个层面探索分析官员直播对消费者地理标志农
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