淘宝电商直播对消费者购买意愿的影响研究以绍兴市大学生为例.docx

摘要

随着互联网技术的快速发展，通过网络直播进行商品的营销已经成为了一种十分普遍的现象，与传统的电视媒

体不同，网络直播对年轻人有着非常大的吸引力，非常多的企业通过借助网络电商直播进行营销大大提高了商品的销售量，电商直播逐渐成为消费者获得商品信息的重要来源。在电商直播的过程中，有着许多的影响因素，从各个方面影响着消费者对商品的购买意愿。首先，本文依据基于淘宝电商直播和消费者购买意愿的理论背景，在结合了实际情况和查阅并分析了大量的参考文献之后，提出了本次论文所要研究的主要问题，即电商直播对消费者购买意愿的影响。其次，通过对参考文献中各学者的研究结论进行总结分析，得出电商直播对消费者购