汽车行业市场前景及投资研究报告：美国汽车集团品牌竞争，中国品牌战略.pdf

目录CONTENTS

美国汽车

（一）：美国能源危机与经济周期下的五大战略误判战略透视

（二）：美国汽车集团品牌竞争的四大战略教训

（三）：国产汽车集团品牌面临的潜在结构性风险

（四）：五大国产汽车自主品牌战略困境透视

（五）：中国汽车集团的五种品牌向上战略路径

能源与人口经济周期下的

五大战略误判

FIVEMAJORAUTOMOTIVESTRATEGICMISCALCULATIONS

壹

populationstructure

人口结构对竞争方向影响

erroneousjudgement

导致车企战略误判

21世纪后，美、日汽车销量走势不同主要是两国人口结构不同

日本千人保有量并没有美国高，但是日本的汽车销量逐年下降，主要差别就在于人口结构。21世纪后，人口

成为影响日本汽车销量的主要因素。

0102

日本在21世纪后人口老龄化严重，20~64岁人口从人口对汽车行业的影响不仅体现在人口总量，千人保有

1998年开始下降，2010年后总人口开始下降。美国并量上，人口结构对于汽车行业也有着非常重要的影响。

没有出现过人口下降的情况，购车主要人群数量也没18~64岁（或者20~64岁）人口对于汽车销量的影响

有出现过下降，老龄人口的占比也低于日本，因此人更为重大。如果总人口没有持续增长，千人保有量渗透

口因素并没有造成美国汽车行业销量下降。率较高，处于基本稳定的水平，但老龄化较严重，购车

主要人群数量下降，汽车销量有可能下降。

石油价格的影响

石油价格影响汽车行业总销量

○一百多年来，汽油都是汽车的最主要能源，石

油作为汽车的上游产品，其供应量和价格的变

化，对汽车市场有着重要的影响。石油不仅影

响了汽车行业的整体销量，也会影响市场的购

车偏好和购车习惯，进而影响汽车行业的竞争

格局和车企的利润。

三次石油危机引起原油价格上涨，汽车

销量明显下降。如今我们面临全球的能

源变革期，正是一个改变行业竞争格局

的关键节点。

石油价格的影响

石油价格影响车型结构

石油能源危机对车型影响是短期波动要素，长期来

看消费者对高端高质的需求依然存在。

石油价格也会影响消费者购车偏好。石油危机使紧凑型车

占比提高，两次石油危机令油价大幅上涨，造成石油短缺。

美国人给汽车加油不得不在加油站排队数小时，促使美国