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品牌资产五星模型下的跨界体育营销优势分析

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1跨界体育营销背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2品牌资产五星模型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、品牌资产五星模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1.1知名度在跨界体育营销中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1.2提升知名度的策略与案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2品牌认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2.1认知度在跨界体育营销中的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2.2增强认知度的方法与实例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3品牌联想度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3.1联想度在跨界体育营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.3.2建立和强化品牌联想的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.4品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.4.1忠诚度在跨界体育营销中的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.4.2提升品牌忠诚度的措施与成效．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.5品牌其他资产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.5.1其他资产在跨界体育营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.5.2其他资产的价值与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

三、跨界体育营销优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1提升品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1.1体育赛事的广泛影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1.2跨界合作案例及效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.2增强品牌认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2.1体育营销的独特传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2.2品牌认知度提升策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.3丰富品牌联想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.3.1体育元素的创新融入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.3.2联想度提升案例及分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.4提高品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.4.1体育粉丝经济的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.4.2培养品牌忠诚度的实践与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.5跨界体育营销的综合效益．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.5.1经济效益分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.5.2社会效益与文化影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

四、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1国内外跨界体育营销成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.2案例分析及启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

五、策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．