2024中国微短剧出海商业生态观察报告-剧风营.docxVIP

2024中国短剧

出海商业生态观察报告

出品方：联合出品：

核心观点

目前中国短剧出海仍处于高速增长期，尤其是2024年，海外短剧应用下载量快速攀升，实现了从百万量级到千万量级的突破。未来整个出海短剧产业的商业化规模，也仍有非常大的潜力，或将形成百亿量级的市场。

2024年，从收入来看，北美仍然是主要市场，其次为日韩、东南亚等区域；但从新增下载量来看，东南亚已超过北美。部分头部平台已经开始将重心外移，关注其他潜力市场。

出海新玩家不断增加，行业集中度正在逐步降低。

剧本成现阶段各平台主要产量瓶颈，具备双语、多语创作能力且具备爆款经验的创作者成行业稀缺人才资源。

买量幅度加大，渠道更加集中。目前约80%素材投放于Meta，本土剧对初期投放表现要求更高，未来，

TikTok的投放比例会不断增加。

02

02

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竞争格局

Contents

目录

01

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市场概况

04

04

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营收变现

03

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产业图谱

0

1

市场概况

MARKETOVERVIEW

052024中国短剧出海商业生态观察报告?市场概况

05

出海规模持续快速增长，新兴市场潜力巨大

根据出海收入规模Top15的短剧平台测算，截止2024年10月，出海短剧APP总流水已突破4.3亿美元,预计全年将达到5亿美元以上。

从渠道来看，iOS系统收入高于Googleplay，前者占比超64%。

从月份来看，2024年Q3增长最快，大量平台于年初开始探索北美、欧洲、日韩等市场，至下半年开始发力。未来，拉美、中东、北非等地区市场将为行业带来新一轮增长。

iOS系统收入高于Googleplay

TOP15出海短剧APP总收入

2024年1-10月

36%

36%

64%

TOP15出海短剧不同渠道总收入

2024年1-10月单位：百万美元

iOS276.1

iOS

276.1

Googleplay

158.1

合计

合计434.2

iOSTOP15总收入GoogleplayTOP15总收入

06数据来源：广大大2024中国短剧出海商业生态观察报告?市场概况

06

数据来源：广大大

总量Q3季度增长最快，GoogleplayQ3发力

综合来看，前三个季度营收保持稳定增长，其中Q3增速最快。

不同渠道中，iOS增速一直较为平稳，Googleplay在Q3开始发力，增长相比二季度直接翻倍。

86.01128.75

86.01

128.75

92.1

55.45

200

150

100

50

0

2024年TOP15出海短剧APP前三季度收入

单位：百万/美元

iOSGoogleplay

37.35

37.35

34.55

34.55

Q1TOP15总收入Q2TOP15总收入Q3TOP15总收入

07数据来源：广大大2024中国短剧出海商业生态观察报告?市场概况

07

数据来源：广大大

短剧出海三大市场

中国短剧出海市场分为三个梯队。

第一梯队是北美，

在2024年前10个月，其收入占比超过一半；

同时，东南亚、日韩作为第二梯队，开始迎头追赶。如今国内很多拥有成熟短剧内容的平台会首选择日韩市场，部分APP在日韩收入贡献额已接近20%。

第三梯队是拉美和中东市场，随着北美竞争白热化，一些出海短剧平台也开始着眼这些潜力市场。

成熟市场

北美

北美

日韩、东南亚、欧澳成长市场

日韩、东南亚、欧澳

潜力市场

中东、拉美、非洲

数据来源：SensorTower，《2024年短剧出海市场洞察》08

数据来源：SensorTower，《2024年短剧出海市场洞察》08

美国为中国短剧出海贡献主要收入

出海短剧APP投放地区TOP10

2024年1-10月

100%

100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%

0%

排名排名地区

排名

排名

地区

法国意大利墨西哥巴西日本

地区

16美国

1

6

美国

27英国

2

7

英国

3849德国510澳大利亚加拿大

3

8

4

9

德国

5

10

澳大利亚

加拿大

2024年Q1出海短剧APP美国地区收入占比

35%48%47%36%34%6