2025汽车CNY春节营销感恩每一份爱整合营销案.docxVIP

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感

感恩每一份爱

25年汽车CNY春节感恩每一份爱

目

目录

01content

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03

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项目背景

Projectbackground

传播策略

Communicationstrategy

02

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04

04

创意导入

Creativityimport

传播规划

Communicationplanning

项目背景

当

当前产品（品牌）关注度开始下滑、兴趣层转 化、线索量不足。急需借势春节重大营销热点，通过生动的内容创意提升关注，并与用户建立 情感沟通，传递品牌新春致意，拉近与用户距 离，提升和巩固产品（品牌）口碑和声量，赢 得品牌情感溢价。

创意导入

每逢春节各大

每逢春节各大品牌摩拳擦掌、争相抢夺消费者视线

望断信主战场

望断信主战场

不能因为跟风春节热点而盲目的刷出存在感因为春节本身只是一个引发话题效应的机会点车企应该抛开常规传播，另辟蹊径的刁钻角度讲一个“专属品牌特点的春节”好故事

是品牌与用户的共创

春节营销内容，不是简单的吐槽，或调侃也不是一厢情愿的将情感进行泪水贩卖

作为自主汽车品牌的引领者，更需要站在更宏观的叙事角度

以春节为契机，制作引发更广泛的、更深层次的社会群体探讨的传播内容

因此车企春节营销需要剑走偏锋寻找更刁钻的角度,认认真真地讲好一个故

因此车企春节营销需要剑走偏锋

寻找更刁钻的角度,认认真真地讲好一个故事

春节，一个链接品牌与用户情感的好节点：

让i让

让i让

用户品牌立足品牌自信释放品牌温度

用户

品牌

立足品牌自信

释放品牌温度传达感谢与祝福

有最质朴情感最普世的价值观

有最质朴情感

最普世的价值观

为平凡小事温暖感动

传播主题

传播主题

感恩每一份爱

——听我说谢谢你

在春节期间，通过一系列充满爱的营销动作，让“感谢与祝福”这个新年高频社交话题与品牌进行深度融合，紧扣“听我说，谢谢你”温情主题，将新年祝福与节日气氛的高度融合，让品牌受到大众广泛的接受和认可。

三大策略关键词

贰

节日

节日大IP

借力中国传统节日大IP深化情感沟通。在春节这个 众乐乐的关键节点，将品 牌融入到大众的新年语境，引发广泛社会关注

情感体验

找准大众需求与节日氛围的平衡点，创造情感互动沟通空间，循序渐进为用户创造更大的互动平台，并为用户“表达感谢、送出祝福”的行为有效发声，唤醒更多用户的参与和表达。

全方位整合资源、多维度创意

布局，线上线下的双线布局、

闭环运作，巧妙运用H5、直播、微电影等形式推动广泛传播，

将品牌温度和价值主张成功传递给不同的圈层和受众

传播规划

每一波活动的开展，从用户、身边所爱、合作伙伴到对手等对不同群体的情感表达层层推进

从引导-发酵-高潮-收尾的营销过程，将品牌感恩与祝福的温度根植于用户内心，为品牌赢得情感溢价

前期预热引导强势吸睛高潮造势出击

前期预热

引导

强势吸睛

高潮

造势出击

发酵

收尾

高铁直播，持续发酵

高铁直播，持续发酵话题热度

?高铁直播

地铁H5，强化品牌

与个体的情感互动

?地铁海报

?线上的H5

新春感恩回馈建立情感纽带

?开展新春团购会

?联合创意海报

?品牌微电影

总是需要一个契机点、一个巧地引导将心?感谢与湖福表达出来

引导

/新春感恩回馈，建立情感纽带/

通过感恩活动，直接表达出对用户的感谢

并把新年好礼的幸运和喜气，带到春节的美好气氛之中

挥别2024喜迎2025

过去的一年，不好的种种已随风飘散刚到的一年，美好的心愿将顺利实现年关将近，我们为您准备了新年盛宴

一起迎接这新春的祝福见证幸福与幸运的降临！

2025年1月7日某地经销商地址

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