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2024中国移动游戏

广告营销报告

北京伽马新媒文化传播有限公司

01

产业现状

移动游戏市场发展状况

高质量新品带动移动游戏市场活跃，其他游戏终端竞争需要关注

2024年中国移动游戏市场实际销售收入为2382.17亿元，同比增长5.01%。新品层面表现较优带动市场活跃，其中《地下城与勇士：起源》《恋与深空》《三国：谋定天下》等新品流水

达到十亿元甚至百亿元级别。需要注意的是，高质量新品通常宣发预算较高，集中上线后将加剧市场竞争，特别是从同类竞品中对存量用户的争夺。同时，尽管移动游戏仍在中国游戏

市场占据主导，但收入占比有所降低，《黑神话：悟空》提振单机、主机游戏市场，《魔兽世界》《炉石传说》的回归对客户端游戏市场也存在较大加持。因此，除了自身赛道内，其

他游戏终端带来的竞争也值得关注。

中国移动游戏市场实际销售收入中国游戏市场各类型收入占比情况

中国移动游戏市场实际销售收入（亿元）增长率移动游戏其他终端

3000.0060.00%

2019年68.5%31.5%

2382.17

2500.002255.382268.60

2096.761930.5840.00%2020年75.2%24.8%

2000.0032.61%

1581.11

2021年76.1%23.9%

1500.0020.00%

18.03%17.51%

1000.007.57%2022年72.6%27.4%

5.01%

0.00%

500.002023年74.9%25.1%