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融媒体时代农村主流意识形态传播研究

中文摘要

意识形态关系到国家安全和社会稳定，是党的一项极其重要的工作。在中国，农村

人口占大多数，农村是主流意识形态传播的重要场域。融媒体时代，农村主流意识形态

的传播迎来了新的机遇和挑战，因此必须因时而进、因势而新，进一步发挥融媒体尤其

是县级融媒体的优势，增强农村主流意识形态的传播效力，让农村主流意识形态发挥更

有力量的舆论引导和价值规范的作用，加强党对意识形态工作的领导，确保农村建设和

发展的正确方向。

通过分析和梳理相关的理论成果，在厘清研究主题融媒体、主流意识形态等概念的

基础上，归纳出融媒体具有开放性、交互性、即时性的特征，阐述了意识形态、主流意

识形态以及农村主流意识形态传播的内涵。研究融媒体时代农村主流意识形态的传播，

要以马克思主义经典作家的思想、中国共产党领导人的思想为理论基础，借鉴媒介信息

传播理论的成果。融媒体时代，农村主流意识形态的传播机遇和挑战共存。一方面，融

媒体的开放性扩大了农村主流意识形态传播的平台，交互性畅通了农村主流意识形态传

播的渠道，即时性提高了农村主流意识形态传播的效率；另一方面，融媒体时代农村主

流意识形态的传播对象层次多元，传播形式相对单一，传播环境错综复杂。融媒体时代

优化农村主流意识形态的传播，首先要把握农村主流意识形态的发展方向，坚持和巩固

马克思主义的指导地位，提高农村人口的媒介素养。其次应创新农村主流意识形态的传

播形式，发挥县级融媒体“最后一公里”的传播优势，加强农村主流意识形态的通俗化

传播。最后要优化农村主流意识形态的传播环境，塑造积极健康的融媒体网络文化，加

强融媒体网络监管。

关键词：融媒体；主流意识形态；传播；农村

I

II

Researchonmainstreamideologicalcommunicationinruralareas

intheeraoffusionmedia

ABSTRACT

Ideologyisrelatedtonationalsecurityandsocialstability,anditisanextremely

importantworkoftheParty.InChina,ruralareasaccountforthemajorityofthepopulation,

andtheyareanimportantfieldformainstreamideologicalcommunication.Intheeraof

fusionmedia,thedisseminationofmainstreamideologyinruralareashasusheredinnew

opportunitiesandchallenges,soitisnecessarytoadvancewiththetimesandnewsituations,

furtherplaytheadvantagesoffusionmedia,especiallycounty-levelfusionmedia,toenhance

theeffectivenessofthedisseminationofmainstreamideologyinruralareas,sothat

mainstreamideologyinruralareascanplayamorepowerfulroleinguidingpublicopinion

andregulatingvalues,strengthenthePartysleadershipofideologicalwork,andensurethe

constructionanddevelopmentofruralareasThePartysleadershipofideologicalworkshould

bestrengthenedtoensurethecorrectdirectionofruralconstruction