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融媒体时代公益广告的创新设计探索
目录
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、融媒体时代公益广告概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1融媒体时代的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2公益广告的定义与功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3融媒体时代公益广告的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、融媒体时代公益广告创新设计的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1创新设计理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2创意传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.3用户参与机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
四、融媒体时代公益广告创新设计实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1案例选取标准与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.3.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.3.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、融媒体时代公益广告创新设计的策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.1内容创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.1.1主题创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.1.2表现形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.2技术应用创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.2.1新兴媒体技术的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.2.2互动技术的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.3传播渠道创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.3.1多平台联动传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.3.2社交媒体传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
六、融媒体时代公益广告创新设计的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.1面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
6.1.1资源整合难度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.1.2创意竞争压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
6.2对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
6.2.1加强跨界合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
6.2.2提升创意能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
6.2.3完善法律法规体系．．．．．．．．
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