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网络营销策略研究与实践

TOC\o1-2\h\u18241第1章网络营销概述 4

23671.1网络营销的定义与特点 4

134271.1.1定义 4

206701.1.2特点 4

35441.2网络营销与传统营销的对比 5

75631.2.1营销渠道 5

252481.2.2传播方式 5

69821.2.3成本结构 5

277331.2.4效果评估 5

41151.3网络营销的发展趋势 5

2116第2章网络营销环境分析 5

155862.1宏观环境分析 5

125882.1.1政策法规环境 5

84012.1.2经济环境 5

90942.1.3社会文化环境 6

166202.1.4技术环境 6

268452.2行业环境分析 6

242092.2.1市场竞争格局 6

110222.2.2市场需求分析 6

67182.2.3产业链分析 6

303152.2.4行业趋势与挑战 6

116742.3企业内部环境分析 6

25832.3.1企业资源分析 6

325002.3.2企业能力分析 6

41122.3.3企业组织结构分析 6

85922.3.4企业文化与价值观 6

8901第3章网络消费者行为分析 7

126603.1网络消费者的特征与需求 7

297433.1.1网络消费者的基本特征 7

119293.1.2网络消费者的需求 7

191293.2网络消费者的购买决策过程 7

232123.2.1需求识别 7

272743.2.2信息有哪些信誉好的足球投注网站 7

301433.2.3评估选择 7

301803.2.4购买决策 7

229393.2.5购后行为 7

260373.3网络消费者的满意度与忠诚度 7

124383.3.1满意度 8

9203.3.2忠诚度 8

112833.3.3满意度与忠诚度的关系 8

22731第4章网络市场细分与目标市场选择 8

304.1网络市场细分方法 8

250614.1.1按人口统计特征细分 8

216934.1.2按地域特征细分 8

54714.1.3按消费行为细分 8

89384.1.4按心理特征细分 9

315224.2目标市场选择策略 9

251814.2.1集中策略 9

178454.2.2差异化策略 9

221464.2.3无差异策略 9

86504.2.4多元化策略 9

318314.3市场定位策略 9

223224.3.1产品特性定位 9

266314.3.2品牌形象定位 9

282984.3.3使用者定位 9

62594.3.4竞争对手定位 9

26898第5章网络营销战略规划 10

143575.1网络营销战略的制定 10

175595.1.1市场环境分析 10

158375.1.2确定网络营销目标 10

49535.1.3选择网络营销战略类型 10

138055.1.4制定网络营销战略计划 10

287415.2网络营销组合策略 10

310885.2.1产品策略 10

66685.2.2价格策略 10

55885.2.3渠道策略 10

50785.2.4推广策略 10

264195.3网络营销战略实施与控制 10

247365.3.1组织结构与资源配置 10

181025.3.2营销活动策划与执行 11

221595.3.3营销效果监测与分析 11

299885.3.4营销战略调整与优化 11

127235.3.5风险管理 11

27407第6章网络营销工具与手段 11

25786.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 11

172056.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 11

120266.1.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告（SEA） 11

227966.2社交媒体营销 12

148236.2.1社交媒体平台选择 12

175576.2.2内容策略 12

321236.2.3用户互动 12

260936.2.4社交媒体广告 12

228766.3电子商务平台营销 12

15846.3.1商品展示 12

5086.3.2促销活动策划 12

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