巨量引擎2024卫浴行业白皮书.pptx

Part01

卫浴行业环境充满“活力”

05改善型需求增长成为卫浴行业增长的重要驱力

06消费者居住体验支出增多、多元化需求显现

07技术的融合与创新支持卫浴行业高速发展

Part02

卫浴行业发展持续“向新”

09行业发展阶段与特征—持续革新：从基础卫生到全智能化转型

10行业规模与产品结构—十年跨越，市场与产品多元化增长

11行业SWOT分析—潜力激活，消费者需求与企业共同促进行业可持续发展

Part03

消费者的卫浴体验需要“智享”

13家居空间转型：打造享受型局部空间

14六大人群画像：智能与情感需求进阶

Part04

卫浴趋势的主旋律是“实感”

22消费：理性和实际的背后是综合性能和品牌价值

23需求：破壁融合，全智能无缝连接

25需求：产品做加法，空间做减法

27需求：角色转变，从功能空间向情感空间，情绪价值可感

29渠道：体验当道，线上线下融合互补

31营销：建立信任、提升参与、加深共鸣是核心抓手

—03—

Part01

卫浴行业环境

第一章

—04—

改善型需求与二手房市场潜力凸显，消费者

对“质”的升级成为卫浴行业增长的重要驱力

●经济的稳步增长带来了人们收入水平和生活质量的显著提升，进而促进更强的购买力，但同时，经济的不确定性和对长远规划的考虑也促使人们在支出上表现的更为谨慎。

●2024年6月以来，二手房周均成交套数较5月周均增长10.3%，较上年同期增长20.1%。随着房地产市场的成熟，改善型需求和二手房市场成为新的增长点。消费者的购房需求正在从购房数量抽离，对居住品质的提升成为消费者关注的新焦点。

12.4%

.

6.5%7.9%7.8%7.7%7.5%7.3%

●

37802

20182019202020212022202320242025E

中国家装行业市场规模（万亿元）—o—同比增速（%）

数据来源：公开资料、艾瑞咨询，由CTR整理绘制

2015-2023年人均可支配收入和消费支出规模及增速

12.6%

7.4%6.8%7.3%6.5%5.8%

6.9%5.4%6.2%5.5%

9.0%

.

6.1%

中国人均可支配收入规模（万元）

人均可支配收入比上年实际增长（%）

中国人均消费支出规模（万元）

人均消费支出比上年实际增长（%）

201520162017201820192020202120222023

2.1%

.

2.9%

-0.2%

3.7

数据来源：国家统计局

—05—

.

8.1%

26163

21871

23284

28227

35230

32772

30429

-4.0%

2.1

2.5

2.6

2.6

2.0

2.8

2.4

2.4

2.2

2.2

3.1

3.2

3.9

3.5

1.6

1.8

1.7

居住体验支出增多、人群的多元化需求显现，为卫浴行业的升级和扩张提供了动力

●人们对生活质量的要求持续提升，使得居住环境的改善成为家庭支出的重要组成部分，不仅体现了消费者对居住品质的重视，也反映出对卫浴空间功能性与舒适度的更高追求。在食品烟酒和居住上的高支出占比，以及教育文化娱乐与医疗保健支出的快速增长，揭示了消费结构升级的趋势，特别是交通通信和教育文化娱乐消费的显著增长，映射出人们对高品质生活服务的迫切需求。

●年轻消费者群体的崛起，以其对个性化、智能化和设计美学的偏好，推动了卫浴产品向更高科技和更具创意的方向发展。老龄化社会的到来，对卫浴行业