TBWA：20条消费者时尚及生活方式需求.pdfVIP

时尚

入侵

用

Z

世

代

的

时

尚

需

求

预

知

非

时

尚

领

域

的

可

能

性

前言

前排“看秀”指南

如今，几乎所有的客户都瞄准了Z世代，而号称能够解读Z世代的消费报告可能早已超过Z世代群体本身的数量。

所以，你心里可能在想“这又是另一篇关于Z世代的报告吗？”。我们完全可以理解你的想法，但我们并不是。

通常，当我们想要了解某一个人时，我们问的第一个问题可能是对方的喜好。而Z世代最喜欢的就是时尚，不夸张地说，

时尚对于这一群所谓的最爱表达的年轻人来说就像吃饭一样重要且平常。

但更重要的是，我们发现很多趋势都诞生于时尚圈，然后逐渐蔓延开来、影响其他领域的发展。就像我们团队将BALENCIAGA

作为案例塞进了无数个deck和无数次会议讨论里，次数多到我们已经要“厌烦”这个品牌了。但这正反映出，时尚的影响

力远不止在行业内，时尚趋势一直在渗透其他领域。

说到这，你可能已经猜到我们要干什么了：如果我们能够知道年轻人时尚消费背后的动机，那么或许我们也能把这些经验

套用到其他你意想不到的行业和领域。

在TBWAEDGES工具的帮助之下，我们有了科学严密的研究方法论。同时，经过了没日没夜、充满争辩和酒精的过程，我们

总结出了20条Z世代对于时尚的需求。这些需求在时尚领域内引人注目，同时也正在其他领域展露苗头。

我们希望你阅读这份白皮书的体验和看一场时装秀一样，能有一些轻松快乐同时有启发性的收获。

任何你想到的，你想要吐槽的，或者是能让我们叫绝的评论，请发送给bob.wang@

（当然，你不一定能得到回复，请降低期待）

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时尚

反映的是

社会的变化。

ANNAWINTOUR给你的留言：

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时尚需求系统

社会发展的每一步都会带出一个新兴的时尚需求

人们会选择能够反映他们的个人价值观的品牌，而非只在意产品本身。

价值观

人们会追随带给他们更多归属感的小众社群。

小众社群

人们追随明星代言，发售、限量、联名这些象征着当代相关性的商品。

流行文化

人们会在意与产地、材料、手工艺相关的产品品质，同样，耐久性、舒适度的功能点也被关注。

产品品质

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年轻人买衣服的心理需求

已经渗透进他们

生活决策的

方方面面。

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解码中国Z世代

今天的时尚需求，

就能预知明天

其他行业的营销新体验。

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